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第二节
网络的第二波冲击:数据业务取代话音业务

很多人并不清楚,数据通信与话音通信有什么区别。其实用一句简单的话就可概括:话音是一种非动态分配,是在固定分配好的时隙、信道中传输,通常不会在传输过程中发生变化;而数据业务则不一样,其是一种动态的分配,对实时性要求非常严格,通常是在不定时隙用不定速率传输,会根据实际情况进行调整变化。

数据传输技术本身就是一种变化的技术!它的出现,掀起了一场轩然大波。比如,现在大红大紫的微信曾经在2013年闹过“收费风波”。

据财新网报道,2013年3月31日,工信部部长苗圩在参加第二届“岭南论坛”时表示,微信有收费可能,但不会大幅度收费。这一事件引起了业界人士、互联网消费者以及微信运营商等各路人马发表意见,大部分是持质疑态度的。2013年4月23日,工信部新闻发言人在国新办例行新闻发布会上表态:互联网和移动互联网等新业务是否收费,由市场决定,工信部将坚持“其经营者依据市场情况自主决定”的原则。而事实上,在接下来的时间里,直到今天,收费也没有真正发生。

微信收费的传言和风波其实与话音和数据业务的比例变化有关。

第二代(2G)网络时代的到来,让我们手里有了手机,可以随时随地与亲朋或者客户联系。这时候,我们的联系方式主要是打电话和发短信。当第三代(3G)网络时代来临时,网络连接速度更快,加上智能手机强大的功能,数据类应用开始逐渐取代话音类业务,人们幻想的事情慢慢变成了现实。

我们可以通过手机看带图片的网页、传微信、打游戏、看视频、听音乐、发语音留言……今天大家天天使用的这些功能都是数据业务,它正在取代话音业务成为主流应用。传统电信运营商最挣钱的两大业务——话音和短信受到了前所未有的威胁。惯性思维的逻辑,引发了前面提到的“收费风波”的讨论。

那么,业务演变的具体情况是怎么样的呢?

话音占比趋势性下降

手机的放置位置和使用频率,反映了手机重要性的变换。2009年之前,人们拿出手机,最主要的目的就是打电话。除了打电话发短信之外,手机都放在兜里。近几年,似乎人人都成了手机控,只要一闲下来,就会情不自禁地将手机掏出来。公交车上、地铁里、饭店里、会议中、上课中,甚至是朋友聚餐或者睡觉之前,人们的注意力都被手机吸引了。现在,人们拿出手机并不仅仅是打电话,大多是通过社交软件聊天,或者看新闻、阅读电子书籍、玩游戏、看视频……

这种变化是由第三代(3G)移动网络带来的。移动通信运营商搭建了3G网络,移动终端制造商研发了智能手机,移动应用服务提供商提供了更多、更丰富的应用,这一切悄然间改变了人们的生活。人们拿出手机的时候,不再局限于打电话,图片、音乐、视频等数据应用流逐渐取代了话音。

如下图中国工信部的统计数据:三大运营商的话音业务收入占比,从2010年的57.10%下降到2014年9月的42.30%。移动通信运营商话音业务收入占比下降的趋势非常明显。

(资料来源:中国工信部)

截止到现在,中国电信业务中的话音业务收入占比仍在下降,但其依然是主要收入来源,仍旧能够达到5000亿人民币级别,电话通话仍旧是人们通信生活的重要组成部分。

第四代(4G)移动网络时代才刚刚开始,从技术的角度看,即使是话音业务也将通过数据交换的方式实现,目前正在演进中,最终有一天,网络上所有的业务都将是数据业务,话音服务只是一种数据业务。

短信业务断崖式下降

除夕夜晚一边看着春晚,一边编辑着祝福短信,有的人用群发,有的人一个一个地单独发。亲朋好友之间互相传送着写得较好的短信内容。发送时间也要选择,太早还没过年,太晚又怕0点时发送的人太多,短信到达时间延迟太晚。发送的人太多,第一次没发出去,再发一遍,这样的情况很常见,结果常出现一个人发送多遍短信的情况。一个除夕少则收到几十条,多则收到上百条这样的祝福短信。

这已经成为了人们最温暖的回忆之一。

事实上,编辑手机短信参与电视中的节目评选还是第二代(2G)网络时代电视观众与电视节目互动的主要方式。其中最火爆的堪称2005年的《超级女声》,发短信支持喜爱的明星,让她们一夜成名,这样的互动方式让《超级女声》成为了全民狂欢。

短信拜年是第二代(2G)网络时代的温馨,短信选秀则是那个时代的狂欢。现在,无论是那个时代的温馨、狂欢还是烦恼,都将离我们远去。2014年人们过年发短信拜年的还是不少,但与以前已经无法相提并论,人们拜年的方式已转向了微信。

微信既可以传输文字、图片,也可以传输语音,还可以传递定制的视频。这样的拜年方式更加多彩、更加丰富,短信正逐渐被人们遗弃。

2013—2014年各月移动短信业务量和移动短信收入同比增长情况(资料来源:中国工信部)

工信部2013年到2014年短信统计数据表明:移动短信业务量经过2013年的低速增长之后,到了2014年开始逐步下滑;2013年移动短信业务收入一直在下滑,经过春节期间短暂“复活”之后,进入2014年持续下跌。

2014年1~9月,全国移动短信业务量5725.6亿条,同比下降17.9%。

其中,由移动用户主动发起的点对点短信量同比下降19%,占移动短信业务量比重降至47.9%,与上年年末相比下降0.5个百分点,这表明短信作为用户间沟通工具的作用进一步减弱。

月户均点对点短信量38.2条,同比减少9.3条。

移动短信业务收入同比下降14.1%,收入减少65亿元,占电信业务收入的比重由上年同期的5.4%下降至4.6%。

2014年1~9月,全国彩信业务量479.7亿条,同比下降29.8%,微信等新型即时消息类应用不断取代彩信业务。

月户均点对点彩信量只有2条。

经过前面的分析我们看到,移动运营商最挣钱的两件法宝(话音和短信)都在变弱,因此才有了2013年运营商该不该对微信收费的辩论。事实上,国外的Line和Whatapp都是免费的,网络发展的大势是谁也阻挡不了的。

相信随着网络技术的发展,人们习惯的转变,数据业务将会成为移动通信网络上唯一的一种形式,话音和短信将成为一种数据业务。

数据业务占统治地位

也许大家想象不到,上面微信对话框中的两个人是同一个公司的同事,而且他们仅隔了一张桌子!

伴随着数字设备成长起来的一代年轻人,更喜欢通过手机来交流,这也是微信的月活跃用户4.38亿,QQ的月活跃用户8.29亿,QQ同时在线的人数超过了2亿 的原因。

有一个特征越来越明显:发送消息的时候,要么是文字加图片、文字加表情,要么是语音,很少只发文字,因为这些表达方式传递的情感远远高于短信。

另外,相比于直接打电话,发送语音、表情和图片的时候,只需要耗费流量,在包月流量够用的情况下,这样显然是最经济的,这种经济高效令话音和短信没有一点竞争力。

人们不再需要通过麻烦且费用高的短信方式参与互动了,取而代之的是微博投票、微信投票,这些方式更加透明,更加方便,还能与喜爱的明星直接互动。总之,话音和短信的时代将要结束,而接替话音和短信的是图片、表情、视频等,我们称之为数据。

下图为2014年各月移动互联网接入流量和户均移动互联网流量详细数据。

(资料来源:中国工信部)

数据业务正在把现实世界变成数字世界!

这个大趋势早有人预测到了,诺基亚-西门子网络/IBM商业价值研究院的分析如下图所示。

(资料来源:诺基亚–西门子网络/IBM商业价值研究院分析)

在“话音业务占据统治地位”的时候,流量曲线与收入曲线几乎是呈线性增长。过去,中国移动的业务收入的确是这样的。但是这在2013年发生了转换,话音业务收入占比首次低于50%,从2010年的57.10%降到46.8%,因此从2013年开始进入了“数据业务占据统治地位”时期。

“数据业务占据统治地位”时期,运营商的流量会迅速增长,收入也会增长,但流量增长得更快,收入增长得较慢,这时会出现“增收不增利”的现象。

中国三大运营商的总营收与总利润的数据就是对这个现象的验证。

(资料来源:来自三大运营商2008—2013年财报)

数据业务取代话音业务已进入加速阶段,而话音业务转变为数据业务将会成为这一过程的最终结局——“不变”对“变”的归顺,因为“变”是这个时代永恒的旋律和不输的法则。 EkB6h9iYpRZ85rKxhfjXRHKH0ILJDgG41O3EoXkSe8+0FTHzk1HpM1VdNNuzae3e

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