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内容提要： 放眼望去，在国外传播学理论上，天平的砝码倾斜于受体效果研究，对于有声语言传播主体的关注，国外学者们的笔墨似乎都很吝啬。翻阅一些较有影响的传播学著作，你会发现，播音员主持人是和记者、编辑一起作为传播“把关人”而笼统放在一起的，国外院校没有独立的播音主持专业，播音主持艺术的研究成果则更为鲜见。这正是中国播音学理论领先于世界、仍大有可为的空间。今天，我们站在巨人的肩膀上，开始关注“双语”有声语言传播主体，关注一种新的语言传播现象——双语播音主持。
“语言是一个纯粹的价值系统” [1] 。长期以来，人们只把双语简单地视为交流工具；对于双语播音主持所包含的传播价值也没有给予足够重视。全球化传播是中国对外大传播的机遇，双语播音主持艺术的研究必须从交流“工具论”的狭隘语域中跳脱出来。双语播音主持作为一种媒介话语权，承载着文化传播、信息传播和语言传播的多重使命，是一个具有全球传播话语力量的价值系统。它是如何强化媒体国际竞争力、树立大国媒体形象，从而成为一支真正的“不战而屈人之兵”的软力量（soft power） [2] ？我们从信息观、竞争观、语言观、文化观的角度来分析，不得不承认，它是挑战全球传播话语体系的一支软力量。
关 键 词： 全球化 有声语言 软力量
[1] 申小龙著：《语言与文化的现代思考》，河南人民出版社2000年版，第175页。
[2] Joseph S.Nye， Bound to Lead ：The Changing of Nature of American Power， New York ：Basic Books，1990.