二、公司命名的技巧

我们每天都呼唤别人的“名字”，并听别人呼唤自己的“名字”。如果一定要有所定义，那么人的“名字”便可表述为代表一个具有特定生理特点和心理特点的个体的符号。正如我们一提到某个人的名字，间脑中便会反映了他的容貌、体态、言谈、行为举止等等。你的公司的名字最好也应能正确地向别人表达你所要表达的信息。

每每于巷尾街头，常常可见到一些父母为孩子取名的趣事。为什么取名字会那么煞费天下父母心呢？原因就在于其中没有一定之规。你的公司的名字也是很值得推敲一番的，因为公司日后如若改换名称，将会付出很大的代价。名字是很具有个体属性特点的东西，下面所列的只是对公司命名的一些普通的建议：

1. 你必须喜欢这个名字

你可以完全相信可口可乐公司的创始人对可口可乐的名字是非常珍爱的。记住，你公司的名字以后要经常和你个人紧密联系在一起，喜欢它对你很重要。

2. 公司的名字要给人以正确的印象

注意你的公司的名字即便并不明确表达公司的业务范围，但至少不应对外界产生误导作用。

3. 公司的名字不应有消极的影响

公司的命名应本着乐观向上、积极进取的原则。名称的立意和所借喻的事物更应如此，如“天马”“前景”“巨人”等等；而必须避免使用一些消极阴暗的字词和表征，尤其不要为了哗众取宠而把公司的名字与恐怖、绝望、悔恨、痛苦等情绪联系在一起。一个故作深沉的人在现实生活中是不会为众人所欢迎的。从现代心理学的角度讲，情绪个体化的人必然是更注重个人利益的人。因此，公司的名字千万不要陷入“玩深沉”的误区。

4. 公司的名字应为员工所喜欢和接受

确保你的员工会很骄傲地向他们的家人和朋友提到公司的名字。对于外界来说，每个员工都会是企业的代表。一个不喜欢自己的人便根本不可能被别人喜欢，一个不尊重自己的人便不可能被别人尊重。

5. 公司的名字中尽量避免字母和数字

记住，你的公司刚刚初创，要想尽一切办法加深别人的印象和联想。公众对数字或字母是不敏感的，像“IBM”“301”之类的名字只会在公司已经成名的情况下给人深刻的印象。

6. 公司名字的字数不应太多

这里主要是指公司名称中的表征部分。如“飞熊药业股份有限公司”，我们主要指的是“飞熊”二字为表征部分，即该公司可被别人传称为“飞熊公司”。表征部分应控制在二到三字，不可过长，因为公司的名字要被经常应用，过长不便，更主要的是要方便公众的记忆。

7. 公司名字应易读易写

注意你的公司名字的用词不可晦涩、生僻、令人费解，必须是易识易写。否则的话，公众只能是避免读写你公司的名字。公司的名字应鲜明上口，喜闻乐见，这有助于提高公司的知名度。比如同样的条件下，“骖虬”公司和“乘龙”公司，这两个名称的流传度后者会远远大于前者。美国的工商管理教材上举了一个这样不成功的公司名：维斯科兹斯（Visx），该公司的名字读起来相当拗口，以至雇员和客户都感到相当别扭，而不得不最终更换。

8. 公司的名字莫要“鹦鹉学舌”

这反映了本书中“兴办独一无二的事业”的观点。公司的命名要独树一帜，而非人云亦云。“八喜”和“七喜”同时存在还是可以理解的，如果再有一些“六喜”、“五喜”之类的出现，则未免无趣得很了。这容易为外界所混淆，并且，如果给公众留下拾人牙慧的印象，将极大损害公司的独立形象，不利于公司的日后发展。

9. 公司的名字不要过于专业化

公司一般在成立几年后都要对最初的计划有所修正或改动，所以千万不要在命名时把公司的名字过于专业细分，应保持合理的弹性和余地。“××无线电元件公司”和“XX极管公司”绝不是等同的概念。

10. 公司的名字要适合目标公众的口味

饭菜的好坏，关键在于是否投食者的口味。我们前面已多次讲过市场细分与目标公众的确定。如公司的主要目标公众知识层次较高，则宜采用立意深远的名字，如“先河文化公司”——开创文化先河之意。如公司的目标公众市民化、大众化，则应采用通俗乐见的名字，如“鸭鸭集团”、“牡丹集团”等。

公司的命名宜早不宜迟。早一点命名你的公司，你就可以很方便地与别人进行交流，在融资和构建初期的业务接洽中能方有所指，使你的方案平添几分可信度。并且，使你早期的筹建活动带上一层“预置广告”的色彩，这也会给你以后的经营带来利处。 joByFwuwNsfLSm7lLqftarq0b8WJfqU8+PJjUEjpRW6OIqh1qbB5c5obojEZqYag