中国从1978年到今天，改革开放36年了，我们可以问自己一个问题：36年来，在这个国家最幸运的是哪一代人？我仔细算了一下，大概是1962年到1975年之间出生的人。为什么这一代人最幸运呢？

第一，没有遭遇过饥荒。中国1958年“大跃进”，1959、1960、1961三年大饥荒，那一代出生的人都又瘦又小。1962年以后，中国的粮食一直处在丰收的状态，而70年代中期以前，中国是自愿计划生育的，从1962年到1975年这段时间，这代人基本上没有吃过大的苦头，而且都有兄弟姐妹。

第二，接受了完整的高等教育。因为1962年以前出生的人，很多人是老三届、新三届，他们的小学、中学和大学教育都是不完整的，但是这代人受过完整的大学教育。

第三，享受了所有的转型福利。中国从20世纪80年代开始进入转型社会，一开始叫计划经济，后来叫有计划的商品经济，再后来叫社会主义市场经济。整个转型过程中，我们享受过国家分配的房子，也享受过商品房的整个福利，享受过创业的机会，可以说这代人享受过所有的转型红利，并且经历了整个财富的大爆炸。

在经历了一期财富大爆炸后，这一拨人又发动了一场互联网奇迹，像马云、张朝阳是最大年纪的，1964年出生的，中间的基本上都是1969年、1970年、1971年、1972年出生的，最年轻的是2014年5月上市的刘强东，他是最与时俱进的，已经跟90后打成一片了。

存在那么多的获利者，世界也随之发生了一些大的变化，有哪些变化呢？

谁在创业？中国现在的个体工商户有3600万，每年的创业企业大概在250万左右，就是说，年营业额在500万以下的这些微小型企业，大概是在250万左右，这些创业者就是80后，他们成为当今中国创业最主要的一批人群。

谁在消费？现在中国从商品房到汽车到旅游到服装到电影，甚至到商业分享会，80后已经成为一个消费主力。

谁在流动？举个例子，汉庭酒店去年一年的客流量中72%是80后，这意味着现在全中国主要从事商业的、旅游的人大部分都是80后。

谁在创新？在过去的这二十多年里，整个中国的商业世界，消费模型、创业模型、商业模式，甚至思维方式都是由我们这批1962年到1975年之间的人所决定的，因为我们创造了这个世界，这个世界就是因为我们的消费习惯和价值观所构成的。然而，当创业者变得不同，消费者变得不同，流动人口和创新人群变得不同的时候，原来所有的商业模式都会被颠覆掉。

那么，在80后、90后的世界里，商业逻辑有哪些正在改变？

第一，一切商业都将互联网化。所谓商业的互联网化，由两部分所构成的：第一部分是企业将重新构建它和消费者之间的关系，原来所有的传统制造业、传统服务业的模式彻底会被改变掉；第二部分是企业会利用互联网工具来改造企业内部流程，它是用互联网的手段来改造我们的管理、OA、财务、人力及生产等流程，所以它是一个内外的、完全的互联网改造，如果这两个改造不完成的话，那么传统的制造业和传统的服务业全部会被覆灭掉。我认为在未来的五年左右，50%的传统制造业会破产。

第二，一切品牌都将人格化。我认为当今中国已经由一个消费者时代进入到了一个粉丝时代。中国在1984年的时候，有一批人创业，像万科的王石、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、健力宝的李经纬、科龙的潘宁、南德的牟其中等这一拨人都是1984年创业的，在《激荡三十年》里面，我曾经把1984年定义为中国企业元年，那么这一拨人到后来是怎么走到今天的呢？很重要的原因是由于他们第一次重视了消费者，“消费者是上帝”是20世纪80年代最先进的经营思想。

但是到今天，“消费者是上帝”这个概念是不存在的，消费者不再是“上帝”，那应该是谁呢？消费者是我们的兄弟姐妹，是我们的朋友。当今所有60后、50后做的产品全部都是标准件，全部都是没有体温的产品。所以这些品牌在未来可能都会被淘汰掉。怎么塑造有人格的品牌？以前的人很多是不知道的。

第三，一切消费都将娱乐化。我很早开始写专栏，最早给报纸写专栏，后来给杂志写专栏，再后来给新闻门户写专栏，写了二十年，我现在还在写专栏，结果我服务过的这些报纸、杂志、门户都差不多要死掉了，这是让我挺悲哀的一件事情。我该怎么办呢？我想了好久，于是我自己开办了自媒体，我自己用起了微信，我要用这些办法把它粘起来。

我做一个视频，团队全是85后，连90后都有，他们在我的财经频道里加了一个叫巴九灵的卡通玩偶，演播时我一边在讲非常严肃的中国宏观经济，“他”一边在旁边给我吐槽、捣乱。他们跟我有一个约定，所有的吐槽，我是不能修改的，也就是说，巴九灵对我嘲笑的内容都是没有经过我授权的。我觉得这可能是一个未来，所有的消费，你必须在一个娱乐的放松的一个状态下面，而板着一张脸，冰冷的品牌、商品和消费行为，在未来已经不成立了。

第四，一切流行都将城乡一体化。中国市场最大的问题是什么？对传统经商人士来说有两个问题：一是你先付钱还是我先付钱，中国人没有信用习惯，是我先把钱打给你，还是你先把货发给我，这是一个大问题；二是中国疆域太大，传统商业的逻辑，就是你能够在物理状态下，降低你的流通和信用成本，然后你还能够获得相应的利润，这样的话，你能够占有十亿以上的消费品市场。

但是有了互联网以后，哪怕是定西，哪怕是西海固的一个小孩子，他也能够在第一时间，和上海的年轻人一样同时知道，耐克在哪一天发布了一款限量款的球鞋，他只要有600块钱，他就可以通过虚拟支付的方式获得这双鞋。这就意味着，在互联网的前提下，整个物流和信用支付状况发生了彻底的变化，所有的消费都有可能城乡一体化。

世界很快要交付到80后、90后手上了，那他们跟我们这一代人相比，需要做好怎样的准备呢？

第一，要更相信常识。60后、70后这一代人相信奇迹，在我们那个时候，中国的年均GDP增长是超过10%的，在1978年到2008年这三十年间，中国年均GDP增长是9.4%，财富变化太快了，我们相信在罗马在一天之内是能够建成的。而今天，中国经济增长已经进入到了7%的环节，到了一个中速成长的时期，中国的中产阶级变得越来越庞大，一个相信常识的时代已经开始出现。

第二，要更相信自己。50后、60后、70后，我们还相信组织，我们相信国家，而现在我们要相信自己。

第三，要更相信民主。我女儿是90后，我觉得跟她最大的区别是，我从幼儿园到小学到中学到大学，我的班长都是班主任分配的。但是我女儿她从幼儿园到小学，现在到高中，她所有的班长和班干部都是选举产生的，他们会选举他们的班长，那么成年以后，他们就会选举他们公共组织的领导人。所以因为从小有了这样的一些民主的基因在里面，所以我希望80后要比我们更要相信民主，相信自由。

第四，要更懂得享受。做好任何事都很苦，无论是拍电影、写作、办企业都是非人的生活，我从不相信一个人的成功可以是侥幸的。但是一个人在走向成功的过程中，如果以牺牲自己的生活为代价，是不值得的。懂得享受生活可能比追求成功、获得财富、获得名誉更加重要。

（本文系根据演讲稿整编，未经作者审订） 5sIJw6y3xZpR+l1CaAV/R/G3ZveJxYHNeG17C5Ltw/XQpK6QkS74pIs0Q5V6HFO/