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第四节
在广告界，我一直有个观点，找明星代言，除了浪费钱其实没啥好处。
你看现在用明星的，有的企业产品销得也不错，但是我就敢说，他把明星广告去掉，它的销量一点也不会少。
因为我研究过，消费者看电视广告的，凡是他在盯着电视看一个广告的时候，他内心本来就是烦的，因为没人欣赏广告。
一旦出现有一个他喜欢的人，他只看那个人了，根本你是什么产品他都不知道，他注意力根本不在你这个产品上。
如果那个明星是他讨厌的，他脑袋里面也在琢磨这个事。还不如用我那个老头老太太好呢，那个老头老太太至少消费者还知道这是脑白金的广告。
你如果用一个明星，消费者看完之后都不知道这是谁花钱播的，因为他的注意力不在那个地方。
我一直就觉得，这么多人、这么多企业财大气粗地花这么多钱请明星去拍广告，是瞎掰。
当然，我这个观点在我们网络游戏公司得不到认可。
后来我也不在管理第一线，我的观点没得到认可，他们自己去做的，也请了明星拍了，我不知道效果怎么样，我估计不会好，我也没问。
这是我一家之言，但我这个人偏激一点，我就不喜欢用明星。
我觉得，明星代言的现象，是取决于一些所谓的广告理论。
广告有很多理论，那些理论当然我也叫不出来，反正这个论那个论，这个度那个度，“美誉度”什么度也有一大堆。
那些理论其实是几十年前美国那些大的广告公司自己编的。他们编这个，是为了让厂商多花钱。
在那些理论里面，是要有明星的。其他的，就我所知，我接触过很多产品，研究过那么多产品，至少现在没有充分的证据证明，用明星能增加销量。我觉得至少现在没有证据。
至于我前面说的一点用没有，这个是我的判断，可能有点武断了。但是证据我找不到，反正到现在为止人类历史上找不到。
是否需要栏目冠名？要看具体情况。
它的产品和它那个栏目的观众是否对路？如果真是对路的话是有用的。比如中央电视台的《夕阳红》，如果让我们脑白金冠名，我觉得是有用的，为什么？
它的观众是我的目标消费群。他们在看这个节目的时候，我觉得是有用的。
但这个手段只能打知名度，不能提高产品的认知，对产品更详细的了解做不到。
比如我在冠名的时候，我不能说“送礼”，我只能说脑白金。所以要不要冠名还是要看是哪一类产品。 如果有一个产品它需要两三句话才能说清楚，可能冠名就不行了。