⊙序二

传者无畏，勇者无疆——献给体育与传媒之间的奔跑着的执火者

卜希霆

这个世界注定有许多令人留恋的东西，体育肯定跑不掉。体育呈现给我们的是：人类向自身的极限挑战，不断战胜自我、超越自我，追求自身的至善至美，这是体育所展示和张扬的精神，也正是体育成为全人类共同文化的基础。

体育，在某种程度上已经是一种最强势的、国际化的“语言”。它的沟通简单，只要遵守同样的游戏规则，大家就可以跨越任何障碍，进行同场竞技。如果不是体育，我们很难想象有什么项目可以把这些语言、肤色、种族、出身、地位等等很不相同的人撮合在一起，而且无论走到世界的哪个角落，都能看到人们为他们的精彩表演而欢呼的场面。现代体育以“更高、更快、更强”的精神无往不胜，强调参与、协作和勇敢拼搏的体育精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。正如某些学者对“体育”的概念所作出的解释那样：“体育是以身体活动为媒介，以谋求个体身心健康、全面发展为直接目的，并以培养完善的社会公民为终极目标的一种社会文化现象或教育过程”。

公元前490年，爱国将士菲利比斯一鼓作气从马拉松历经42公里195米将胜利的捷报传到雅典，而恰恰从那时起体育与传播密不可分……100年以前，在美国有一个叫普利特的报人，曾经把体育作为媒介吸引受众接触的三大法宝之一（其余为诽闻和罪恶）。当今时代传媒与体育堪称天作之合。它们已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系，而形成了相互促进、共同发展的局面。藉着对体育的追求与热爱，我们思考着体育精神是如何激励传媒人不断开拓进取，追求自己的事业，进而探悉体育精神带来的不仅是对传媒业的乃至整个社会的一种带动作用和精神支柱。

一年前，当我和《奔跑的麦克风》的记者们谈出我的想法的时候，我看到他们眸子里闪动着的激动的光芒，而那一刹那的感动激励着我和他们并肩奔跑在时间的河床上，我们身后是一页页飞速远去的体育日子，而我们前方则是即将快步到来的2006、2008。

确切地说，这不仅仅是一本体育人的书，也不仅仅是一本传媒人的书。这本书中渗透着人们对体育的热爱与感动。在这里我们看到了那些奔跑在体育与传媒之间执着的体育传媒人，他们同样是体育精神的最好诠释者。

2008年北京奥运会，对中国传媒业来说，机遇与挑战并存。奥运会这样庞大的系统工程，无论是会前的策划、组织与行销策略的制定，还是会中的电视转播、采访和报道，掌握专业知识，熟悉市场运作，尤其是在超大型活动中具有实际操作能力和经验的人才就成为决定其成败的关键。目前北京奥运会进展如何？体育赛事中，传媒是如何运作的？如何借鉴以往奥运承办国的经验？奥运传媒的培训怎么搞才是最有效的？中国传媒业做好准备了吗？……作为热爱体育运动、热爱传媒事业的人们，这本书将使我们对体育传媒有进一步的了解，开阔我们的眼界，使我们有实力且更具自信地参与到这场体育盛事中，在学习中锻炼，在锻炼中成长，从而将中国体育传媒事业带上一个更高的台阶，为传媒事业的画卷添上一笔更为鲜艳的色彩。

在本书即将付梓之际，我谨代表全体采编人员感谢在百忙之中，利用休息时间，将自己的体育传媒的心路历程无私奉献给社会共享的体育与传媒界的朋友们；也要特别感谢参与本书约稿、撰写工作的中国传媒大学的同学们，正是他们放弃了休息，出色地完成了各项工作任务，才使本书如期出版；同时还要感谢中国传媒大学高福安副校长、吕学武校长助理，中国传媒大学出版社蔡翔社长、闵惠泉总编、欧丽娜编辑等同志对本书出版给予的无私帮助。

是为序，向体育与传媒之间的奔跑者致敬！