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几年前，杜康酒在国内横行白酒市场，取得了一定的成功。不论是高级餐厅，还是普通民众的饭桌前，只要一谈到“杜康”二字，人们首先想到的便是三国时曹操的那一佳句：“何以解忧，唯有杜康。”
“杜康”作为一个好的流芳千古的名字，不仅读上去朗朗上口，而且还让人记忆深刻。由此不难看出产品名字的重要性。
史玉柱曾经说过：“凡是做好的产品，大多数名字取得不错。取一个好名字可以减少很多劳动量，减轻好多压力。给产品取名字，最好用老百姓日常说话的时候经常出现的词，那些深奥的词记不住。”的确，产品名字便是展示在消费者面前的一张名片，而且这张名片的价值将远远超过彼此“握手”的价值。
1996年，史玉柱在“巨不肥”走下坡路的时候，产生了做新产品的想法。当时，史玉柱注意到了1995年美国出现的一个关于“褪黑素”的疯狂，借风顺势，史玉柱当时就突发奇想，要做一个以褪黑素为主要原料的产品。
关于新产品的名字，史玉柱当时想了半天，最后定为“脑白金”。尽管史玉柱认为这个名字有副作用——让人误认为它是脑黄金的换代产品。而且脑黄金已经定位到儿童健脑上面了，这样很容易也让人往健脑上考虑。但是这个名字的好处是容易记忆。史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度，才能达到让别人记得住的效果。虽然名字不是唯一的使产品做好的依据，但这是核心的重要的一个环节。凡是做好的产品，大多数名字取得不错。但也有个别名字取得不好的，最后做得还行的。如果取一个好名字，可以减少很多劳动量，减轻好多压力。”
史玉柱认为，“脑白金”名字取得是比较好的，尽管有缺点，但是优点也很突出。比如红桃k名字很好，凡是取名太大众化的，都让人记不住。所以取名很重要，而他自己所定下的“脑白金”取名还是很成功的。
中国有句俗语：“不怕生错相，就怕起错名”。在产品营销里面，对消费者而言，品牌名称往往是引起其心理活动的刺激信号，因为产品名称的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。
试想一下，同一类功能的商品在商场被陈列得琳琅满目，消费者去挑选产品，最初的印象肯定是通过商品的名气而识别。这个时候，往往植入消费者头脑中的便是商品的名字。如果消费者能够顺着名字去识别商品，那么这类商品的销量便会倍增了。
当然，对于产品名称而言，其信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列；产品所针对的消费者的性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。
“巨人”这个名字是从第二代汉卡M-6402开始使用的。史玉柱之所以使用这个名字，是因为当时在计算机界，最火爆的企业是IBM，而IBM被人称作蓝色巨人，所以史玉柱就给自己的产品起名叫作巨人汉卡，有和IBM叫板的意思。那时的史玉柱可以说是意气风发，并且十分激动地表示：“我用‘巨人’命名公司，就是要做中国的IBM，做东方的巨人。”
史玉柱当时常常对自己的员工讲“夸父追日”的故事，他认为“巨人”就是那时中国电脑界的“夸父”。他说：“巨人现象的核心是一种精神，是一群年轻人执着地追求自己选择的事业，并且为这种追求不顾一切的拼搏精神，是追逐太阳的精神。”
史玉柱用这种“追逐太阳”的精神激励自己创业，巨人也成为当时中国最响亮的名字。虽然后来遭受了失败，但是在史玉柱的努力下，这个“巨人”重新又站了起来，重新成为人们心目中的“巨人”。
美国著名的露华浓公司曾经推出过一种原野草香的香水，起了一个典型的美国式名字，典型的男性名字，叫“查理”。正如评论家所说：“‘查理’这个名字，是和风吹过绿草原的气息，明亮、开朗如印象画。”因此，这一款香水一经上市，便赢得了许多消费者的喜爱。
现如今，许多企业往往是在产品制作上花费了巨大的经费，但是对于发明创造出来的产品，却时常因不能想出一个好名字而陷入苦恼。其实，不管是什么产品，如果既缺乏新鲜感，又缺乏吸引力，那么在营销过程中定然会遭遇阻力。因为，如今这个竞争激烈的现代社会，已不是光靠品质优良就能畅销无阻的时代，商品名称对于销路往往有着极其重大的影响。
所以说，产品命名不仅是一门地道的“艺术”，更是产品的形象代言，如果想要迅速打开消费渠道，那么多放点注意力在产品名字上吧。