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传统的广告特点是价格很高，对于很多中小型企业来说，无法承受这么高昂的费用。并且，消费者对于传统广告中的硬广告形式，已经形成了一定的排斥反应，因此这类广告可以说宣传效果也不好。
因此，有些精明的营销人员往往都会借助互联网，有效利用软文来为企业做宣传，这样不仅能与传统的硬广告形成有效互补，而且注重软硬兼施，往往能起到很好的效果。
在运作“脑白金”的时候，史玉柱就将软文放到了一个至关重要的位置。那个时候，躲在“避风塘”里刚做完市场调查的史玉柱将他的策划班子文案组的10余名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中10天时间进行全封闭式的软文写作。
这些文案高手不分白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论，每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史玉柱则按事先拟定的软文写作10条标准进行对照，稍不吻合即被退回重写，这样推来敲去、反反复复几个回合之后，确定了一批“千锤百炼”的候选作品。
然后，再将这些候选作品拿到营销会议上去，让那些来自“前线”的各地子公司经理们投票表决，一篇一篇地朗读，一轮一轮地投票，层层把关，最后按得票多少确定要用的软文。这又将淘汰一大半软文，留下极少的待用。
这种商业化生产文章的方法恐怕比“脑白金”的生产程序还要严格，然而正是经由这样严密的程序生产出来的软文却有了像“原子弹”一样的威力，因为它对“脑白金”的营销所产生的“功效”甚至比“脑白金”对消费者产生的功效都要大。
对于“广告”一词，或许因为一些不真实因素包含在内的原因，很多人在提起后往往负面反应偏多。并且，采用了硬性的广告后，企业又很难得到想要的效果。因此，速度快、成本低、效果佳的软文，成了如今企业宣传的重要渠道。
例如，史玉柱在为“脑白金”的效用进行大肆宣传的时候，就曾发表了如下软文：《美国人睡得香，中国人咋办》《人体内有只“钟”》《夏天贪睡的张学良》《宇航员如何睡觉》《人不睡觉只能活五天》《女子四十，是花还是豆腐渣》《一天不大便=吸三包烟》等。
这些十分具有文化内涵且又能恰到好处地暗示产品用途和特色的广告一经刊登，立马引来了消费者的注意。在这些文章中，消费者不仅学到了有用的健康知识，并且还因此记住了产品的特效和名称，可谓“一箭双雕”。
史玉柱所创办的网游《征途》刚上线时，《征途》的公关团队以十分专业的软文抢占各大媒体的醒目位置，凭借“终身免费”和“发工资”的噱头，“以网络游戏革命”的主题进行疯狂的宣传和炒作。
尽管《征途》所谓的“发工资”只是在游戏中发送虚拟货币，所谓的“免费游戏”也是靠道具收更多的费用，但是不得不承认，“发工资”的概念被史玉柱利用到了极致。他不但在理论上大张旗鼓地宣扬《征途》“我们这一生革命性的模式”，也让玩家知道了玩游戏的“好处”，虽然这个好处也许只是个甜蜜的陷阱。不得不说，在网络的软文营销上，史玉柱的确给业界人士树立了一个好榜样。
从2003年以来，茅台CEO季克良连续亲自撰写和发表了《茅台酒与健康》《世界上顶级的蒸馏酒》《告诉你一个真实的陈年茅台酒》《国酒茅台，民族之魂》等众多文章，这些文章一经发表就被各大网络媒体争相转载，并且赢来消费者的青睐。这样简单的几篇软文为什么会释放巨大的引爆力？因为茅台借用并选对了营销方式。
事实上，通过一些权威网络媒介发布的软文广告，更容易被谷歌、百度等大型搜索引擎收录。这样，软新闻就有极大的机会出现在重要关键词搜索的第一页，其“曝光率”由此大大增强。而且，消费者根据这些软新闻，就能对企业或是企业产品有一个初步了解，并增加对企业的信赖感。
在激烈竞争的商业社会里，企业要想立于不败之地，就要塑造良好的品牌形象，而塑造良好的品牌形象最有效果的方法就是软文宣传，大力进行网络软文推广和宣传是企业提升自身形象的重要途径，也是维护良好的企业形象的重要方式，是企业的生存之源。