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随着企业对品牌重要性和价值性认识的增加，如今已经没有不做广告的企业了。做广告自然离不开媒体，那么投放广告时该如何选择媒体呢？
对于那些品牌已经逐渐成熟，眼光盯向消费者的企业来说，广告媒体应当偏向于大众类的媒体，直接把广告做给消费者看，传播产品信息，树立品牌形象。史玉柱当初在做完市场调研后发现：“在乡镇一级，中央电视台占据绝对优势。”于是，史玉柱每年上亿的广告费几乎都花在了央视。
史玉柱所在的巨人公司的产品是全国性的，而且以小城市、县城和镇这一级市场为主。根据这种情况，史玉柱每一年都会定期搞几次入户调查，然后通过调查统计出一个百分比。百分比显示，城市越大，看央视的越少；城市越小，看央视的越多。
这样一来，史玉柱发现，要想真正将产品做成全国性产品，那么就必然离不开央视。因为中国人口是金字塔形的，真正的塔尖就是北上广三个城市，最大的城市人口占比是最少的。就全国性消费品而言，如果想将产品做大，那么就绝对不能忽视小城市的优点，因为越下面的城市越赚钱，越下面的城市市场开拓成本越低。所以，在这种背景下，央视的效果和作用都完全呈现出来了。
因此，史玉柱做广告主要以中央电视台为主。然后，稍微富裕一点的地区，就在市台和县台做。其他多数地区，就在社会上流动总额稍微偏大的省台给予补充。尤其是在做“脑白金”时，史玉柱为了打开多方市场，在许多有名的电视台都投放了广告，并下重金选择了黄金时段，不仅如此，史玉柱还在各大中小型城市的报刊上花重金做广告，最终造就了“脑白金”的成功。
企业可以根据自身的特点自行选择专业的广告媒体，也可以选择专业的广告媒体公司进行策划和执行。不论选择何种方式，由于广告媒体的种类繁多和技术特性，都会造成实际计划和执行中存在各种可变的因素，只要把握尽量提高广告费效比这一原则，企业就可以获得更多的广告回报。
当然，因为各个产品的性能和针对的消费者市场的不同，企业在选择广告媒体时，还应当注意根据自身产品的性能去选择媒体。例如，现代广告传播除了可以使用传统的广告媒体形式外，有时也选择新类型的广告媒体进行宣传。下面便为大家介绍几种常见的广告媒体，每个企业可以针对自己的产品，优先考虑选择所需要的。
（1）电视类广告媒体：电视广告是传播面最广、速度最快的广告媒体。它的优点主要是可以表现声色俱佳的信息内容，信息内容量大，传播速度快覆盖面广。
但是，电视媒体的广告投放通常费用巨大，同时在广告制作上的要求也较高。对于一些在市场上已经有名，而且想要更快将创新产品推广到市场上的大型企业来说，选择标准的商业电视广告是可以帮助企业树立高端的品牌形象和快速占领市场的。对于小型企业来说，这必将是一场负担。
（2）平面广告媒体：平面媒体通常是我们所指的报纸或者杂志广告。它的优点是可以将产品内容更为准确无误地传达到消费者面前，而且因为发行量大，读者面广，用户获得渠道简单，因此是宣传品牌不错的平台。
就拿杂志媒体来说，像《知音》《家庭》《时尚》《瑞丽》等全国有影响的媒体，基本上报摊零售都能看到，这也说明他们的发行确实是做到位了，影响力是不容置疑的。
但是，因为平面广告保存周期短，需要连续投放，所以费用较高。如果企业的广告预算有限，那么少用报纸广告，因为平面广告只适合在做重大市场活动时有效，因为它更侧重于达到促销的效果。
（3）户外广告媒体：户外广告的广告费效比是很高的，因为户外广告通常宣传时效性长，并且对其地理位置的人流受众可以造成强大的被动观看率。相对于前两个媒体来说，户外广告的区域覆盖，目标受众效果预测的指标都更加容易计划和估算。对于企业品牌建设，或者对于对区域性销售敏感的客户来说，户外广告是非常有效的广告媒体形式。
（4）网络广告：网络广告由于平台的特点，广告效果无论画面、动作或者内容都可以做得很生动，但技术先进性是把“双刃剑”，广告多了，乱花渐欲迷人眼，因此干扰度也很高。另外，现在的网络广告费用也不低，尤其是门户网站的广告投放。
当然，有一种节省费用的办法是资源互换，比如，如果你是跟百度合作类似的广告，那么不花钱也可以被重点推荐，这点对基于互联网或者无线应用的产品如音乐下载之类的宣传推广和促销是比较有效的。当然，以专业性强为特点的行业性门户网站，费用还是很低的，因此可以作为中小企业投放广告的重点考虑对象。
总之，企业广告的媒体投放应该讲究一个匹配性，即量力而行，量入为出。毕竟任何一个企业其利润都是相对有限的，所以推广费用也有限，因此要将钱花在最实在的地方。