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恩格斯说，一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。而电视理论研究工作是构建电视思维、创建先进的电视理论、提高电视事业竞争力的重要保障。
我们对电视频道的理论研究关注的是：是否能够站在学科的前沿对频道的发展方向和可能进行展望？是否来源于实践同时对实践具有积极的指导作用？是否对其他频道有大的借鉴作用？是否具有前瞻性、可操作性、市场，以及决策参考含金量高的应用型理论研究？
这样的研究是有价值的，是使电视实践尽快做到“有的放矢、有条不紊、有目共睹、有章可循”的基础。
作为主要研究对象的央视少儿频道，本书着重探讨其在专业化、品牌化的进程中所面临的成长与挑战。当然，任何一种实证性研究都必须从一个特定的角度出发，必须采用一种理论“透镜”来观察作为研究对象的组织。在本书中，被用来观察央视少儿频道的理论“透镜”就是专业化与品牌化。
少年儿童是社会的特殊群体，而少儿频道作为他们的专业频道，具有其他频道所不具备的独特属性。作为全国少儿频道旗舰的央视少儿频道，它的创新体系、管理经验、独特个性、内在规律都是非常值得我们研究的。
央视少儿频道成立八年来，一直显示了良好的成长性。她是全台投入最少，产出最高的频道，并在专业化、品牌化的进程中，建立起了一套独特的频道节目系统，即以国产动画为龙头，以专业频道为平台，以个性栏目为支撑，以精品节目为基石，以优秀主持人为标志，以先进儿童教育为内涵，以儿童信赖为依托，以强化改革管理为保障，以产业经营为延伸，以“引领成长、塑造未来”为核心价值，以“尊重、支持、引导、快乐”为频道精神的完整体系，展现了良好的品牌形象。
张慧玲同志的专著《频道专业化、品牌化研究：以中央电视台少儿频道为例》是国家广电总局部级社科研究项目，课题名为“央视少儿频道专业化、品牌化研究”。该课题从电视研究微观入手，以品牌栏目为关注点，以精品节目为切入点，从电视实务的角度，探讨频道从定位、理念、改版、构成体系、管理手段、节目设计和编排以及核心竞争力等诸多问题，展示了央视少儿频道专业化、品牌化的进程。本课题挖掘深入，资料详尽，思路清晰，推理论证严谨，配有许多个案分析，展示了央视少儿频道在发展历程中逢山开路，遇水造桥的思维方式和办事方法。
项目负责人张慧玲是央视少儿频道的编导，其工作的起点就在央视少儿频道孕育之初。她不仅对频道有深深的感情，而且有非常丰富的实践工作经验，可以说是从实践中来，到实践中去。所以作者的研究会更加贴近实际，不仅有对电视实践的理性思考，还反映了正在从事电视实践的电视人的困惑。
纵观关于电视频道、电视栏目的研究，我们在电视类的书籍和期刊中屡见不鲜。但是这些研究多是站在学科的某个方向进行的探索和思考，观点比较零散，特别是针对少儿频道系统化、多角度、全方位的微观研究，本书实属首例。本书中不乏创新的诀窍和鲜为人知的内幕，许多观点和论证在电视传媒界也属于创新内容，有一些研究成果值得探讨和开发。
科学理论是时代精神的精髓，是人类发展的圣火。任何一门理论科学中的每一个新发现都是有价值的。特别是对央视少儿频道的专业化、品牌化的研究，有十分重要的意义。少儿频道只有通过品牌建设，才能实现自己的目标和价值。而只有形成国际品牌，才能参与全球少儿频道和少儿节目的竞争。在2012年推出这本书真是恰逢其时。
作为一名央视少儿频道的一线编导，人生最难得的是跨入一处佳境，在某一领域有所作为就等于向成功又靠近了一步。未来是一场预订的盛宴，只有通过不断努力，才能最终走向成功。
中央电视台副总编辑
2012年3月9日