怎么进行卖场招牌设计

如果你的超市拥有一个醒目而又独特的门面形象设计,势必会给顾客留下良好的第一印象,吸引顾客走进卖场。为了获得事半功倍的效果,实现顾客盈门,门面设计工作不可忽视。

招牌的功能是“打招呼”和“自我介绍”,同时又应体现超市的个性特征。其内容应包括店名和业态。设计上要有特点,既与邻近店铺相区别,又和周边环境相适应。另外还要考虑到经济、耐久和便于保养、清洗等因素。

一、超市招牌的内容要有特色

招牌是向顾客传递信息的一种形式,不仅要追求艺术上的美感,更重要的是内容的准确。超市招牌的内容是设计的核心部分,主要包括店名和店标(店徽)。

1.店名应有特色

可以用人名,如美国的金卡伦超级市场,就是由创办人麦克·卡伦的名字转化而来的,日本的伊藤洋华堂也是如此命名;可以用组合名,如法国的“Intermarche”就是由“Inter”和“marche”组合而成,在法文字典里根本查不到;可以用空间和时间词、动物名、形容词等,如法国家乐福(Carrefour)超市的法文意思是“十字路口”,而香港的惠康、百佳不过是两个形容词的组合。

2.店标可以是文字的变形

如法国家乐福超市用首字母“C”和蓝色箭头作为标志。无论是店名还是店标,都是为了与其他店相区别,避免重复、雷同是最基本的要求。其次,还应注意美感和冲击力。

二、超市招牌的色彩搭配要合理

一般来说,用色要协调,同时要有较强的穿透力。交通信号灯之所以用红、绿、黄三色,就是因为这三色的穿透力最强,从很远的地方就能看到,因此在超市招牌中的使用率也很高。

无论用什么色彩组合,最终目的都是吸引人的视线,引起人们的兴趣。

三、超市招牌的制作要精细

这里主要应考虑选材问题,既要考虑其耐久性、耐污染性,又要考虑它的质感。招牌底基可选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料;招牌上的字形、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。各种材料均有利有弊,可根据实际情况选择。

四、超市招牌的安置要得当

设计良好的招牌如果安置不当,也很难达到既定的效果。这里所说的安置,实际上是一个招牌位置的选择问题。所选择的位置也会影响招牌设计的大小。超市的招牌可安置的位置类型包括:广告塔型,即在店铺顶部设立一个柱型招牌;横置屋顶型,即在店铺顶部横向安置长方形招牌;壁面型,即在店铺外墙一侧设立长条形招牌;突出型,即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。

醒目易见的招牌位置与距离有关。一般来说,眼睛离地的垂直距离为1.5米,以该视点为中心,上下25°~30°范围之内为招牌设置的易见位置。例如,招牌与眼睛视点的距离为10米,那么离地面25米左右的高度为最佳位置。

招牌的位置与招牌上文字的大小也有密切关系。表1是一组有价值的数据。