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中国加入WTO，WTO的组织规则将不可避免地影响到传媒业。WTO究竟会给传媒业带来什么？境外媒体一旦进入内地市场将意味着什么？中国传媒业在21世纪初面临着的改革浪潮，市场经济的确立也使得传媒业走上了市场化的道路，传媒业在市场化改革方向上究竟能走多远？并将走向何方？到底怎么改？怎么革？我们看到，尽管目前有种种的政策环境的约束，业外资金已经虎视眈眈，伺机进入，有的则已经通过其他方式先入为主。目前我国传媒仍然存在着根深蒂固的疾患，急需根治。面对国际传媒巨鳄，国内传媒真的准备好了吗？