2025年的德国出版业

虽然经历了金融危机和经济危机,德国经济基本上还是“独善其身”。在这种大背景下,德国出版业也是稳中有升。据统计,2010年德国图书销售总额接近98亿欧元；而据初步估算,2011年图书销售总额接近99亿欧元,距离100亿欧元只有一步之遥。即便如此,德国出版界依然居安思危,既思考眼前,更展望长远。

“未来会议”

2010年6月,德国图书业者协会(也译作“德国书商协会”)在柏林的“书本之日”,举办了主题为“2025年——那是精彩崭新的世界吗？”的研讨会。其中,围绕出版物市场的未来做了50多个方面的预测。由于这次研讨会的时间并不长,以上50多个方面的预测未能展开充分的研讨。之后,引起了德国出版行业的广泛质疑。

在出版行业的大声疾呼下,德国图书业者协会不得已在2010年9月连续几天召开专题研讨会。有趣的是,这次“补开”的研讨会被冠之以“未来会议”,有140多位出版行业相关人士参加。研讨会围绕50多个方面的预测,也就是对未来的社会、经济、技术、媒体使用状况的预测,列出详细的资料与数据。

在“补开”的研讨会上,着重预测了2025年媒体市场的整体状况和销售渠道的变化状况,并从娱乐休闲、儿童及少男少女读物、旅游信息、实用信息、事实信息、人文科学、法律及经济、社会学、自然科学、中小学教育、大学教育等方面,展开分门别类的研讨。

研讨会最显著的结果是形成了两大倾向性看法：一是认为通信销售、互联网销售的市场份额迅速扩大；二是认为付费内容的市场份额迅速扩大,为出版行业提供了更大的新机遇。

2011年,有关的专题研讨会又举办了几次。与会者的范围进一步扩大,其中,出版环节有一般图书出版社、学术图书出版社、专业图书出版社、特殊图书出版社和参考书出版社，发行环节有出版物批发店、综合书店、专业书店和通信销售公司，此外还有作家团体和出版相关协会等。

未来值得期待

据预测,到了2025年,各种媒体市场份额的百分比如下(括号内的百分比为2010年的业绩)：

在娱乐休闲方面,图书占23%(2010年为35%)；杂志占4%(2010年为5%)；报纸占1%(2010年为1%)；电视、电影、影像占29%(2010年为58%)；广播占0%(2010年为0%)；互联网占10%(2010年为0%)；付费内容占33%(2010年为1%)。

在面向儿童、少男少女方面,图书占10%(2010年为20%)；杂志占10%(2010年为20%)；报纸占0%(0%)；电视、电影、影像占30%(2010年为35%)；广播占5%(2010年为5%)；互联网占35%(2010年为20%)；付费内容占10%(2010年为1%)。

在旅游信息方面,图书占12%(2010年为20%)；杂志占1%(2010年为3%)；报纸占0%(2010年为2%)；电视、电影、影像占2%(2010年为10%)；广播占1%(2010年为0%)；互联网占61%(2010年为65%)；付费内容占23%(2010年为0%)。

在实用信息方面,图书占20%(2010年为30%)；杂志占25%(2010年为35%)；报纸占0%(2010年为3%)；电视、电影、影像占8%(2010年为5%)；广播占0%(2010年为2%)；互联网占40%(2010年为25%)；付费内容占7%(2010年为0%)。

在事实信息(包括传记、字典、时事、历史等)方面,图书占7%(2010年为10%)；杂志占3%(2010年为4%)；报纸占4%(2010年为8%)；电视、电影、影像占13%(2010年为30%)；广播占5%(2010年为8%)；互联网占45%(2010年为40%)；付费内容占23%(2010年为0%)。

在人文科学方面,图书占15%(2010年为30%)；杂志占10%(2010年为40%)；报纸占0%(2010年为5%)；电视、电影、影像以及广播均占0%(2010年均为0%)；互联网占22%(2010年为28%)；付费内容占53%(2010年为2%)。

在法律、经济、社会学方面,图书占15%(2010年为25%)；杂志占5%(2010年为45%)；报纸占0%(2010年为5%)；电视、电影、影像以及广播均占0%(2010年均为0%)；互联网占30%(2010年为20%)；付费内容占50%(2010年为5%)。

在自然科学方面,图书占5%(2010年为15%)；杂志占40%(2010年为60%)；报纸、电视、电影、影像以及广播均占0%；互联网占30%(2010年为20%)；付费内容占25%(2010年为5%)。

在中小学教育方面,图书从占70%降至40%,呈下降趋势；互联网从占30%降至10%。呈下降趋势；付费内容从占0%升至50%,呈上升趋势；其他均占0%,没有什么变化。

在大学教育方面,图书从占50%降至13%,呈下降趋势；杂志从占10%降至1%,呈下降趋势；互联网从占35%升至50%,呈上升趋势；付费内容从占5%升至36%,呈上升趋势。

出版物的发行和销售此消彼长,今后,一般图书在通信销售中所占比例越来越大,争夺实体书店市场份额的趋势不可逆转；学术书、专业书和大学教科书由各种机构(包括研究所、学术团体在内)发行销售的份额越来越大,这种动向值得关注。

(古隆中 编译) DGmh0dsSJGFYFaS+U5SWImKNvNhxQuy3tzo4kQM58e17U8xtYMTP8a9ms+cDRwWA