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不得不承认,德国出版行业的基础还是牢固的。尽管经历了金融危机和经济危机,德国图书市场到底稳住了阵脚,且在保平中还能争胜。与金融危机的第一年2008年相比,2009年，销售增长0.8%；与经济危机的第一年2009年相比,2010年，销售增长1.2%。2009年图书销售总额接近97亿欧元,2010年图书销售总额接近98亿欧元。
2008年至2009年,德国出版行业经受住了风吹浪打。2010年,如果上半年可以用“不太乐观”来形容,下半年则可以用“令人惊讶”来形容。受德国图书业者协会的委托,科隆大学商业研究所以德国350家大中小规模的书店为对象,对其2010年上半年的经营状况进行调查统计。结果显示,与2009年同期相比,2010年1-6月图书销售显著增长的书店占2.3%；图书销售稍微增长的书店占25%；图书销售稍有下降的书店占60%；图书销售明显减少的书店占11%。从现象上看,图书销售额减少不是因为读者(顾客)减少,而是因为每位读者每次购书的总金额减少,还因为各类机构和公共图书馆的购书量大幅度减少。
不过,从2010年8月开始,图书市场呈现明显“回暖”迹象；9-10月,进入“复苏”阶段；11-12月,则进入了“兴旺”时期。
2010年7月,据德国消费调查协会(GfK)预测,下半年德国经济将恢复景气；劳动力市场的失业率会降低,短期雇用的员工人数将减少,正式(长期)雇用的员工人数会增加；随着消费者的收入增加,其消费能力和购买能力也会大大增加。11月份,消费者的消费水平将增加5.1个百分点；12月份,消费者的消费水平将增加5.5个百分点；与2009年全年相比,2010年全年的消费水平至少将增加0.5个百分点。
据该协会预测,93%的德国人将在2010年圣诞节前夕购物,人均购物金额为245欧元,购物总金额将达到140亿欧元。
德国人总是把图书作为圣诞节期间的首选礼品。据该协会预测,约有40%的德国人会把图书作为赠送礼品,其购书金额为人均39欧元,其购书总金额将达到10亿欧元。
德国消费调查协会有关购书的预测,只是反映了一个方面。因为这组预测数据只是以一般图书市场为对象,比如购书品种,既不包括学术书、专业书,又不包括教科书；比如购书者,既不包括大中小学校,又不包括公共图书馆和各类机构。有专家认为,如果考虑这些对象,圣诞节前后的购书总金额将超过40亿欧元。而2009年同期的购书总金额也不过39亿欧元。
德国消费调查协会的预测公布后,出版行业半信半疑。事实上,从2010年8月开始,书店的图书销售就活跃起来。德国最大的连锁书店塔利亚书店,每周的图书销售都在上升,从8月的第一周至9月的最后一周,每周图书销售平均增长5%；从10月的第一周至12月的第三周,每周图书销售平均增长10%。另一家大型书店布干道尔书店,其纸质图书和电子书的销售均呈现出两位数以上的增长。
与欧洲其他国家不同的是,德国的电子书发展一直不温不火。金融危机发生以后,电子书在德国却得到长足发展。越来越多的读者意识到,一本书再厚也只是一本书的内容,一个电子阅读器再薄也能容纳几百上千本图书的内容,而且比较起来,电子书的价格要便宜得多。2010年,德国许多实体书店纷纷建立了自家的网上书店,现实卖场和虚拟卖场同时“叫卖”,既卖纸质图书,也卖电子书。
2010年,抬升德国图书销售额的另一个强大动力,是德国本土出版的一大批畅销书。在过去10年里,德国畅销书的“领军人物”几乎都是英国的“哈利·波特”系列书。2010年,德国出版市场进入“后哈利·波特时代”,本土畅销书终于崭露头角,群芳争艳。
2010年,稳坐德国畅销书排行榜精装本文学书头把交椅的是达兰·赫特创作的《对爸爸什么也不说》,这部书由DTV出版社出版。达兰·赫特之前的两部作品分别是《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》。在这两部作品中为“粉丝们”所熟悉的主人公如克里斯蒂莱和妹妹伊莱斯,以及爸爸海因茨等,又都出现在《对爸爸什么也不说》一书中。同《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》博得人气被拍成电影一样,《对爸爸什么也不说》在2011年也进入电影的筹拍阶段。在畅销书排行榜上排名第二的,是由巴斯坦出版社出版、肯·沃伦特创作的《大力神族的衰落》；排名第三的,是由圣弗出版社出版、克里斯蒂·卡斯特创作的《一如野生的那样》；排名第四和第五的,是由DTV出版社出版、尤金·阿德勒-奥尔塞的“连环作”《冒犯》和《怜悯》；排名第六的,是由德累斯娜出版社出版、高乃依·罕凯创作的《漠不关心》。
不知什么原因,梅林达·纳吉·阿波纽荣获德国图书奖的《鸠要飞》，连畅销书排行榜的前25位都没有挤进去,未能成为畅销书。日本村上春树的《1Q84》,其德语版由杜蒙出版社出版,面世后虽然得到好评,但也没能进入畅销书排行榜。在德国出版行业报纸推荐的“圣诞赠书一览表”中,《1Q84》位列其中,受到大力推荐。
在非虚构类图书中,由DVA出版社出版、蒂落·萨拉辛撰写的《德国的自我毁灭》,高居非虚构类畅销书排行榜榜首。由海涅出版社出版、基斯·里恰兹撰写的《生命》,由霍夫曼·芙特·康柏出版社出版、罗基·施密特撰写的《在红地毯上》等书,也在非虚构类畅销书排行榜上名列前茅。
2010年,以上畅销书的销售册数从几万册、几十万册到上百万册,为德国图书市场的销售总额做出了贡献。
(韦锦官 编译)