下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
店面广告能否成功，关键在于能否将商品信息简洁、鲜明地传递给顾客。因此，门店在设计店面广告时，一定要认真研究门店、商品的性质以及顾客的心理需求，有的放矢地展现最能打动顾客的广告内容。
门店在设计店面广告时应该遵循以下几个原则：
1. 造型简练、效果醒目。如今的商品种类丰富，关于商品宣传的广告也是铺天盖地，店面广告要想在形形色色的广告和琳琅满目的商品中引起顾客的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、和谐的色彩突出广告的主题文字、图案及品牌形象。广告的图形和文字要简明扼要，并且有针对性地体现出商品的特点以及顾客在此处购物能得到的实惠（如礼品赠送、打折优惠、抽奖）等内容。
2. 重视展示设计。店面广告与节日点缀不同，它以树立、提高门店形象为目标，是门店经营环境文化的重要组成部分。因此，门店在设计店面广告时，一定要注意与商品的陈列、悬挂以及货架的结构等相协调，并注意渲染和增强购物场所的文化艺术氛围。
3. 强调现场的整体效果。店面广告往往具有直接促销的特点，因此，在设计之前必须先熟练掌握门店的内部经营环境，分析经营商品的特色（如商品的档次、质量、售后服务状况等），研究目标顾客的心理特征和购买习惯等，以求设计出最能打动顾客的店面广告。
4. 独特新颖。独特新颖也是店面广告设计必须遵循的原则。无论是采取陈列的形式还是发放的形式，都必须使广告新颖独特。通过新颖别致的文字、图形、色彩等，去引起顾客的注意，激发他们产生了解和购买商品的欲望。
为了提高店面广告的功能和效用，店长在投放广告时还要注意店面类型的选择。一般来说，店面广告主要有以下几种类型：
1. 吊挂式广告。即利用天花板下方和柜台走道上方的空间悬挂吊挂POP，或者附有商品信息的吊牌、吊旗、吊灯、彩条广告等。这种广告形式不仅能使商品陈列区位更加明显，还能在一定程度上增强销售和消费的氛围。其具体形式多种多样、不拘一格，如彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及商品模型等。
2. 立式广告。即在门店内外的地面空间布置商品陈列台、旋转台、广告柱、假人模等展示商品，并配合以相关的POP，以凸显特定的商品，引导、激发顾客的购买欲望和购买行为。这种广告应采用厚硬的纸板制作，以增强其牢固性、耐用性和重复利用率。常见的形式主要有陈列架POP、自动柜台POP、手推车型货篮POP等。
3. 货架和柜台广告。即在货架和售货柜台上陈列的广告。门店在设计这种形式的广告时，要注重内容的鼓动性和形式的装饰性，以便吸引顾客的注意力，刺激顾客的购买欲。常见的形式主要有货架POP、陈列架台POP、柜台标志POP、套挂瓶颈上的POP等。
4. 配合季节适时促销。店面广告还可以配合不同的季节及节假日开展促销活动。每逢节假日，很多门店都会将门店内外布置得富丽堂皇，营造出一派热闹、喜庆、欢快的节日气氛。大部分顾客看到这种景象，心情都会为之一振，购物的欲望也会大大增强。门店就可以因此收到意想不到的促销效果。