下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
国际受众研究是一个复杂而富于挑战性的课题，它“兼容”了国际传播和受众研究的某些一般性规律，又因为研究对象和研究目的的不同而形成自己的一些特性。
国际传播的受众是一群游走在不同国别、不同文化和不同政治体制之间的特殊群体。他们置身于不同文化价值观和意识形态的交互作用下，以一种多语言和多身份的融合性方式生存，他们在拥有多、杂、散、匿、相对自由等一般受众的普遍性特征的同时，又具有跨国界、跨文化、多样不定和认知相对开放等特点。随着传媒技术的进步，尤其是互联网和手机等的出现，新媒体国际受众与传统国际受众渐行渐远，原本散居在世界各个角落的他们，不仅通过虚拟的网络真实地相遇在一起，而且在很大程度上颠覆了传统的“传—受”关系，并朝着传受角色一体化、边界模糊化的方向不断前进。
国际受众变动不居和跨界多元的特点，无形中增加了研究的难度；要全面把握国际受众的群体特征和个性差异，分析其行为规律和心理趋向，尤其是从历史梳理中提炼和建构国际受众研究的理论规范与方法模式，并为实际受众工作提供指导，以适应新的国际传播战略的要求，无疑是一项全新而艰难的系统工程。
作为国内第一本国际受众研究的专业书籍，本书的写作可以说是一个不断发掘可能性和寻找框架感的过程。一方面，我们从相关学科理论中汲取养料，从实践中撷取鲜活案例，探讨科学的研究方法，努力弥合学术研究的理想性与资料搜寻困难、研究积累缺乏这一现实之间的沟壑；另一方面，我们尝试从“国际传播—国际受众”“受众研究—国际受众研究”、“中国国际受众研究—国外国际受众研究”、“传统媒体国际受众—新媒体国际受众”和“理论—方法—实务”这五种关系或称“五度空间”中展开论述，探索建立国际传播受众研究的知识体系和规范架构。
第一，“国际传播—国际受众”。我们从历史与现实两方面把握国际传播与国际受众之间的共生互为性，分析国际传播研究与国际受众研究之间关系的演进、现状与走向的特点，尤其是不同传播模式背后受众观的演变，由此确立研究的出发点。
第二，“受众研究—国际受众研究”。明确国际受众研究是受众研究的一个重要分支，它既传承和延续了一般受众研究的特点，又因植根于国际传播的土壤而形成自己的特有规律，这是研究的基本定位。
第三，“中国国际受众研究—国外国际受众研究”。这样的对比，为研究提供了明确的参照系。不少案例在提示我们，中外关于国际受众的研究存在相当的差异，这些差异主要体现在起步时空、研究思路、价值取向和理论建树等方面，其原因复杂而多元。我们需要确立研究的方位意识和目标模式。
第四，“传统媒体国际受众—新媒体国际受众”。数字化在传统媒体与新媒体之间划出了分际，但并没有宣告传统受众的终结。传统媒体国际受众与新媒体国际受众此消彼长，两者同时并存，将是未来一段时期的常态。尽管如此，新媒体对于国际传播和国际受众的影响是巨大而深远的，虽然时下大量的研究经验是在传统媒体环境中取得的，但是新媒体国际受众将成为焦点，关于他们的研究将刷新以往的研究范式与研究方法，这个领域有太多的新兴问题和无法回避的难点，是一个亟须发挥前瞻性和创新性的领域。
第五，“理论—方法—实务”。受众研究具有很强的实证主义特征，这一点无论中外，概莫能外。本书主要面向国际传媒受众工作从业人员以及相关学科的学子与研究者，应用性和可操作性是它的主要目标之一。但是，作为国内第一本系统研究国际传播受众问题的专业书籍，探讨科学方法，讲求学术研究的理论性、规范性和生命力，也是其不可忽视的重要追求。这意味着，理论意义上的受众研究如何向实践领域里的受众工作辐射，受众工作中的调研经验如何提升为学术意义上的受众分析，理论、方法与实务之间如何衔接和协调，既适当区隔，又有效结合，这些成为需要解决的首要问题。
由此，我们将全书内容分为三大部分，分别是“理论篇”、“方法篇”和“实务篇”。
“理论篇”由“受众与国际传播受众”、“国际传播受众研究”、“国际传播新受众”三章组成，对有关受众、国际受众和国际受众研究的一些基本概念进行了界定，概述国际受众研究的历史、现状和理论范式，对新媒体国际受众进行了分析。
“方法篇”包括“定量受众研究方法”、“定性受众研究方法”、“互联网受众调研”三章，主要介绍传统的定量和定性受众研究方法及其在国际受众研究中的应用，尤其是对互联网测量和调研方法在国际受众研究中的应用进行了探讨。
“实务篇”的三章分别是“国际传媒的受众工作”、“国际受众的信息反馈管理”、“新媒体环境下国际传媒的受众工作”，总结中外国际传播媒体有关受众工作的一些基本要求和做法、受众反馈管理的经验，对新媒体环境下受众研究工作的一些新做法、新规律以及新的研究框架进行了研究。