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窦婴和田蚡两个外戚倒霉完蛋，刘彻最为省事。事实上，那当皇帝的也没闲着，接下来，他还要马不停蹄地实施一个伟大的国家计划——建设大西南。
这个国家项目，首提者为番阳令唐蒙。曾经，唐蒙代表汉朝出使南越，到南越后，人家端上一种叫作枸酱的特产招待他。他问招待的：“这玩意儿好像不是南越特产呀，从何而来的？”
人家告诉他，这物产是从上游进口来的。唐蒙似有所悟，回到长安后，就招了几个蜀地的商人来问：“枸酱不是蜀地特产吗？怎么跑到南越番禺去了？”
人家这样告诉他：“枸酱出产自蜀地没错，可是却经常被偷运到夜郎，夜郎有河直通南越，可以行船。而夜郎又受钳于南越，所以便将枸酱当贡品送给了他们。”
唐蒙听完，一幅国家地图在脑中画成了，一个伟大而冒险的计划，立即涌上他的心头。
很快地，唐蒙便拟了一份计划书，跑去见了刘彻，这样说道：“南越表面臣服汉朝，但其势力扩张到上万公里，相当危险。如果南越造反，汉朝总是取道长沙国或者豫章郡，水道险阻，难以制胜。现在，我们终于找到一条直捣南越番禺的捷径。只要从夜郎国放船直下，就可以顺流插入南越。现在的问题是，我们必须打通一条通往夜郎国的道路。此路修成，就可扼制夜郎，从而就可以牵制南越，就可以控制住汉朝的整个南部。”
刘彻听得极为兴奋，当即拜唐蒙为中郎将，让他全权负责修路一事。
夜郎国，其首都位于今贵州省关岭县，辖地包括贵州省西部及云南省东北部。不久，只见唐蒙率着一支千余人的军队，带着厚礼，翻山越岭地到了巴蜀，然后又从巴蜀越岭翻山地到了夜郎，并且见到了夜郎国王。
夜郎再怎么自大，但它总是知道汉朝的厉害的。唐蒙见到夜郎王以后，先是送上礼物，接着商谈合作开发之事，并引诱说一旦路修起来了，汉朝货物就会源源不断地涌进来，到时想不发财都难。
夜郎王叫王多同，一听修路能发财，两眼放光，当即点头同意合作。于是，事情谈妥后，唐蒙就回去跟刘彻汇报情况，不久就率人挖山开工了。
让人没想到的是，唐蒙为了修路，不择手段，死伤无数，搞得民怨载道，巴蜀民工拒绝修路，并且扬言要起义造反，准备革掉唐蒙的命。
消息传到长安后，刘彻听得心情不由一阵沉重。
建设大西南是一件功在当代、利于千秋的军事工程，这路是必须修的，可是如今民夫们情绪沸腾，只有派人前去安抚，做通他们的思想工作了。
派谁去呢？想到这里，刘彻眼前不由一亮，立即跳出了一个人的名字——司马相如。
司马相如，字长卿，小名犬子，成都人。爱好读书、击剑，特长为写赋、鼓琴，可有一个极大的缺点——口吃。还有，他原名不叫相如，后来读书时，太过仰慕战国时期赵国上卿蔺相如，所以改名相如。
古人有云，贵人玩剑，贱人玩刀。所以只要是好击剑的，多数都是日子过得不错的。事实也如此，孝景帝时，司马相如一家花了钱，买了一个郎官，被孝景帝刘启封为武骑常侍。
对于武骑常侍这个工作，司马相如很不满意。不满意，那是因为他的爱好跟这个工作搭不上边，还嫌这份工作太过冒险。因为武骑常侍平时做的工作，就是陪着皇帝去射猛兽。让一个口吃的文人去干这种苦力活，估计出了事喊救命时，能不能喊完“救命”两字，这还真是个问题。
司马相如的特长是写赋，他当然渴望刘启也喜欢赋。命运捉弄人，自刘邦以来，刘家没出过一个爱好文学的皇帝。刘启继承了刘家这个不好文学的光荣传统，所以司马相如一直憋着无法出头。
金子总会有发光的时候。刘启不好文学，但是偏偏和他有着手足之情的梁孝王刘武，对文学艺术却一往情深。
有一次，刘武带着一班文人来朝述职，司马相如先是遇上刘武身边那帮文人，顿然有种相识恨晚的感觉。后来一打听，原来他们之所以日子过得滋润洒脱，那全是梁孝王也有此爱好。于是，他决定放弃跟随皇帝，称病辞职，投奔刘武去了。
刘武对司马相如弃官向他奔来，当然两手支持。他将司马相如和其他文人安排在同一个宿舍，同吃同住，还可以一起讨论文学。正所谓，物以类聚，搞文学还是要讲究点艺术氛围的。就在梁国做客的那段时间，司马相如写出了享誉天下的《子虚赋》。
刘武是个好老板，但同时也是个倒霉短命的老板。那时，窦太后一直怂恿刘启百年之后，也要让刘武过一把皇帝瘾。然而，刘武这个美梦被袁盎一帮人搞破坏就没了。刘武一怒之下，这不就派人去刺杀袁盎，结果东窗事发，被刘启查出，刘武得了抑郁症，觉得生活无望，伸伸腿，弯弯腰就上天去了。
刘武走后，苦了身后那帮文人。大家没有了依靠，只好作鸟兽散。于是，司马相如只好回到成都。可是这时，他家道中落，穷得叮当响，只好在家做了待业青年。
别小瞧了穷人，当初陈平不也穷得叮当响，可是家门前仍然有马车来往。这是为何？那是因为他有一帮志趣相投的贵族朋友啊。
司马相如的情况跟陈平有所不同，他是半途中落的。尽管如此，他还有几个好哥们，其中有一个叫王吉的，就在临邛当县令。
秦汉有规矩，一万户以上设县令，一万户之下，改叫县长。由此可见，临邛这地方人气旺盛，财丁往来，油水应该是不少的。司马相如决定投奔王吉去。可是，这时候问题来了，王吉尽管当一县令，似乎也没办法给司马相如安排工作呀。
这怎么办？
两人当即碰头，对司马相如的未来进行了一番策划，结果发现，当官似乎没什么指望了。
然而两人马上发现，天无绝人之路，有一条致富之路，可以去试试。又是一番论证，结果发现，如果事情成功，前途一片光明。
嗯，就这么办。
王吉到底替司马相如找到了什么绝招呢？
其实，这个事大家窝里说说可以，说出去还真被人吐口水了。不瞒大家了，王吉和司马相如共同奋斗的目标就是，搞定临邛首富卓王孙的女儿卓文君。傍上富家女，日子当然也不会倒霉到哪里去了。
能否搞定卓文君，这事俩人都极有把握。首先，卓文君刚死了老公，正在家里守寡；其次，听说卓文君爱好艺术，也算是个文艺女青年；再三，凡是文艺女青年，都喜欢儒雅的翩翩男子。司马相如尽管口吃，但长得一表人才。
当然，对比了优势，也要讲劣势。司马相如最麻烦的问题是，穷。别以为寡妇只要碰到帅哥就能扑上去。当初，陈平娶的老婆可是连连克死了五个老公的，陈平说要娶人家，人家还瞧不上他那个美男子呢。如果不是后来女方的爷爷主动出击，认为陈平是个潜力股，说不定陈平还得打光棍呢。
再者，有一个残酷而诱惑的现实摆在面前：卓王孙是以炼铁发家的，是钢铁大王。他不但是临邛首富，也是汉朝当时的首富。如果按正常渠道搞定卓家女儿，门都没有。
要想成功，就得动动脑子，搞点邪门。
而王吉和司马相如想到的唯一邪门就是，勾引卓文君！
真是一个邪得鬼都怕的想法！
司马相如和王吉主意拍定，决定行动。在我看来，王吉就算不当官，肯定也饿不死他。之所以这么说，是因为他熟悉市场广告学。
司马相如这个落魄公子，如果用市场话语来评价的话，这是一个滞销产品；用今天的股市行情术语来说的话，那是走低股票。话说回来，司马相如产品本身是没有问题的，有问题的是他的命运。所以，必须通过力学改变现状，从而改变命运。
这个力学，就是广告学。
中国古代将政治和广告学完美结合为一体的人，当数刘邦。刘邦造反之前，首先自吹是神龙之子；接着吕公吹他有贵人之相；最后吕雉又替他造头顶祥云之说。刘邦之成功，成了中国广告学史上的经典之作。
王吉要做的是，利用广告学的强大动力，为中国缔造出第一颗人造文曲星。
事实上，他成功了。
自司马相如之后，诸多川地文人将这一妙招活学活用，脱颖而出。最典型的是唐代的陈子昂和李白。此二人，初出江湖，名声如风卷四海，学的就是司马相如广告传播学。
这是闲话，暂且不表。
那时，为了打广告，司马相如对自己重做了一次包装。此包装定位，有两大亮点。
首先，必须扮演风流倜傥的公子哥角色；
其次，必须装成高深莫测的贵客。
要完成第二个目标，成本不大，只要装腔作势，少露面少说话，王吉再出去鼓吹鼓吹，效果即可出来。
要完成第一个设想，似乎必须找个赞助商，给司马相如换套漂亮的衣服，换一个像样的住所。所谓送佛送到西，这个赞助商，王吉只好自个儿包下了。他将司马相如搬到了当时临邛县城的宾馆（都亭）。然后以县令之身份，天天前往探望司马相如。
司马相如见过王吉几次后，就对外宣称，我身体不好，叫王县令少来打搅我了。
此话一出，临邛县震动了。
那个时候，蜀地离长安城天高地远，没怎么见过高官。放眼望去，山里山外，临邛令就是最大的官了。这么一个类似山大王的官来看你，那是打着灯笼都找不到的美事。司马相如竟然要拒绝，看来，此人不是贵客，也是非同寻常之徒了。
广告学的魅力就在于，它天天使劲地吹，就是看不到它的庐山真面目。这就好像我想看某部大片，广告都吹了大半年了，就是迟迟不见公映。
于是，一个爱吹，一个爱等，观众的期望值就越高。此招，用兵法术语来说，就叫“欲擒故纵”。
司马相如的举动，立即引起了临邛县城富豪们的注意。
当时，临邛因为盛行冶铁，富人不少。但最富的只有两个，一个姓卓，一个姓程。卓家号称家僮八百，程家亦号称家僮数百。此两个当家的，碰头商议：听说临邛来了个贵客，是王县令的朋友。不如咱就尽地主之谊，设宴款待，也让咱满足一下好奇心？
卓、程两家想妥了，立即动手。到设宴这天，为了烘托气氛，卓、程两个富豪请了数百个食客前来捧场。当然，作为主角之一的王吉是不能缺场的。王吉到场后，问卓、程两家，司马相如呢，人到了没？
两个地主说道：“人还没到，不过应该快了。我们已经派人专程去请了。”
于是，大家都在等，等传说中的贵客出现。不久，派出去请客的人回来了。他沮丧地告诉卓、程两家：“司马相如说他身体不舒服，就不来了。他叫我传话两个字，谢谢。”
偌大的宴场，不能只用谢谢两字就能打发啊。贵客不至，县令不想动筷子，这酒宴摆了还不如不摆呢。这下怎么办呢，真是急死人了。
这时，王吉站起来说道：“都别急，让我亲自去请请吧。”
王吉说这话的时候，他们的计划就已经成功了一半。两人在宾馆里互相推搡，表演一番。最后，司马相如装作勉强的样子，前来捧场。
几百个等一个，比王县令的架子还大。当司马相如来到宴席时，众人只见他风度翩翩，气宇不凡，都止不住地惊叹不已。
王吉笑了。
接下来要演的戏，就顺当多了。
大家喝到高兴时，王吉突然提议，既然临邛难得来一个贵客，那就请贵客给我们表演一个节目吧。听说咱们的贵客很擅长弹琴，就让他给大家来一曲吧。
众人一听，鼓掌如雷。司马相如口吃，不能在关键时刻张嘴露馅。他的任务是一切听王吉的指挥，当众弹琴是他们设计的重要一环。因为此琴目的，不在于宾客，而在于大富豪的女儿卓文君。
丘比特之箭，就要射出了。
以鼓琴取悦异性，那是中国古老的把戏了。多少年来，无论贵人，或者俗人，一直都能吟出《诗经》里第一首爱情诗来：窈窕淑女，琴瑟友之。
话说回来，不是所有会弹琴的人都能拿琴声来吸引异姓。前提必须是，不能对牛弹琴。不过王吉已经调查好了，卓文君爱琴，以琴挑之，绝不会错。
听琴的人热情很高。此时，卓文君也正伏在大门上，以耳朵侍候。
司马相如终于开始弄弦了。下面的故事就更老套了：
王吉派人去观察卓文君听琴的反应，回报的人说她听得如痴如醉。要的就是这个效果。紧跟着，司马相如迅速行动，以重金贿赂卓文君的侍从，通书传信表达对卓文君的爱恋。
于是，两颗爱情卫星成功接轨。
当晚，卓文君脑袋充血，收拾包袱，不顾一切地坐着司马相如的马车，私奔去了。