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本书的研究主要面临四大难题：一是现有产业经济学中产业结构升级的研究大多关注经济发展与产业结构的变化，单个产业的结构升级研究很少，有关传媒产业结构研究的理论文献就更少了。寻找适合中国传媒产业结构升级的产业经济学理论是本书研究的难题。二是由于国内缺乏对国外传媒产业结构升级的研究，欧美发达国家的经验总结和归纳是一个难点。三是影响传媒产业结构升级的因素有很多方面，就中国传媒的实际而言，这些影响因素到底哪个是最本质的要素呢？只有抓住最本质的要素，才能寻找到突破口。四是中国传媒产业结构升级到底应该走哪一条路？五是怎样把产业结构升级理论跟中国传媒产业结构升级的现实结合起来也是一个难点。
本书阐释了中国传媒产业结构升级的影响因素，提出了升级的目标、原则和战略思路，重点论述了未来的战略选择。在以下几方面有所创新：
一是研究方法的创新。大量的实证研究是论文的主要特点。通过实证研究找到中国传媒产业结构升级的必要性以及中国传媒产业结构升级的影响因素。
二是提出影响中国传媒产业结构升级的主要因素是制度安排和市场供给因素。中国近三十年来传媒产业的发展是制度创新的结果，但在新的形势下，需要进一步制度创新。国外的经验也表明，制度的转型常常会带来产业的大发展。技术、人才和资本等市场供给因素对传媒产业结构升级的影响也是论文的创新点。
三是首次提出了中国传媒产业结构升级的目标、原则和战略思路。如果把传媒产业结构升级看作是产业自为的过程，一切都是市场行为，那么产业结构升级应该是顺着劳动密集型、资本密集型、技术密集型、知识密集型产业分别占优势地位的方向发展，或者从低附加值和低加工度向高附加值和高加工度型产业占优势的方向发展。如果把传媒产业结构升级看作是政府和市场共同主导的过程，可以把中国传媒产业结构升级的目标划分为两个阶段：第一个阶段是达到国内其他垄断竞争型产业结构的状态，如电信产业。这个阶段的产业结构升级的标志是规模、效率和品牌。第二个阶段是达到发达传媒大国的产业结构的状态，如主要欧美国家。这个阶段产业结构升级的标志是跨国传媒集团的出现以及主导产业的发达。
四是提出了中国传媒产业结构升级的战略路径：首要的是进行传媒产业的制度创新。其次，实施品牌战略和资本运营战略促进传媒产业资源的整合，选择内容产业作为传媒的主导产业。内容产业是传媒产业的比较优势和竞争优势。只有内容产业发展起来了，才能带动整个产业结构的升级。加快传媒数字化整体转换，促进三网融合，参与传媒国际市场的竞争，走规模化和集约化之路，全面提升中国传媒产业的竞争力。
本书的不足之处在于：一是缺乏定量的研究方法，这在一定程度上削弱本书的科学性。二是本书的资料很丰富，但“论”的成分稍嫌欠缺。三是运用相关理论在分析中国传媒产业结构升级的实际问题时还不够深入。