营养中国行

“早餐加一勺”从1.0版本经历多次升级到目前的2.0版本，锁定纽崔莱多种植物蛋白质粉和营养早餐的紧密关系，用多种途径传播这一黄金组合。突破性产品抓住了公众的想象力，但它们在打造品牌时只起到次要的作用。平凡产品借助高效营销能更容易地赚到更多的钱。纽崔莱多种植物蛋白质粉通过营养早餐这一崭新概念进入消费者视野，无疑突破了公众对于传统早餐的想象力，用定位大师里斯“成为第一”的理论来解释这种现象的话，纽崔莱是第一个将营养早餐的概念付诸实践的倡导者，它不仅成为了营养早餐市场的创造者，也占据了参与市场竞争的先发优势。

2011年12月20日，由中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心主办，中国营养学会提供学术支持，安利（中国）日用品有限公司冠名赞助的“安利纽崔莱营养中国行”项目在京启动。2012年，“安利纽崔莱营养中国行”深入北京、上海、广州、沈阳、成都、西安六大城市，利用12580生活播报彩信平台定向在当地市民中征集营养健康问题，搜狐网对论坛进行“微直播”。安利作为一个直销企业，最具企业特色和直接传播力的营销手段就是，为广大营销人员提供系统专业的营养早餐健康知识培训，并通过他们向千千万万的终端消费者宣讲营养早餐健康知识。同时，安利纽崔莱为“早餐加一勺”电子互动程序建立了专门的网站链接，通过程序升级为目标群体提供更多营养早餐知识和实用技巧，也为使用者之间的口碑传播制造新的话题，通过相互推荐，推动“早餐加一勺”App在使用者和潜在使用者之间实现水平化传播。此外，纽崔莱品牌建设工作也积极与公众营养健康教育相结合，比如纽崔莱健康跑，纽崔莱健康嘉年华，纽崔莱“动力新干线”健康快车，以及多彩膳食、营养早餐等专项营养健康宣传教育活动，“纽崔莱健康时刻”系列电视节目，都长期致力于提升中国居民的营养健康素养。

一流的企业制定标准。对于营养早餐市场，纽崔莱做到了。安利纽崔莱通过与中国健康营养学会等第三方机构长期的产、学、研合作，提炼并制定了营养早餐的“三个21”标准，即“21克优质蛋白，21天良好习惯，21款蛋白早餐”。现在，马上下载“早餐加一勺”，每日为早餐加一勺纽崔莱蛋白质粉，向活力说早安！这款App利用简单实用的操作界面鼓励使用者养成吃营养早餐的习惯，潜移默化中，纽崔莱多种植物蛋白质粉成为更多人群营养早餐中不可缺少的一部分，“加一勺”逐步成为目标群体纽崔莱早餐时刻的标准动作。

利用社会化媒体是“早餐加一勺”的重要推广手段。在各大App应用下载中心，都可以下载或查看使用评价，自己可以参与到评价之中，将使用感受告诉更多的喜爱者。更具有影响力和可信度的传播方式是“早餐加一勺”App嵌入式的新浪微博和腾讯微博快捷接口，只需一键分享，“早餐加一勺，向活力说早安”理念将打破时间与空间的界限，立刻实现使用者自己与伴侣、朋友和家人的实时共享，实现数字化繁殖和口碑式传播。用百度搜索“早餐加一勺”，我们可以找到约234万个条目。

这项事业绝非仅为赚钱而存在，它给人们带来创建更美好生活的希望。作为全球最大的日用品企业之一，“共享美好生活，共创卓越未来”是安利长期秉持的企业社会责任理念。共享、共创体现了安利与他人分享的营销文化，强调互助、合作，分享知识，分享产品，分享生活。同时，美好生活展现了对现实的追求，卓越未来则表达了憧憬的目标。安利希望通过不懈努力，为消费者营造品质生活、多彩生活和温暖生活，为后人创造一个尽善尽美、永续发展的世界。安利与各相关方携手，打造卓越的治理、提供卓越的产品、培养卓越的员工、成就卓越的伙伴、建设卓越的社区、倡导卓越的环境，共享美好生活，共创卓越未来。

“早餐加一勺”，与其说是一个行动口号，不如说是一份营养关怀；与其说是一款娱乐应用，不如说是一种生活情调。吃了吗？在中国式问候面前，安利纽崔莱“早餐加一勺”把我们的生活带入了一个更多选择、更多分享、更多乐趣的营养早餐新境地，把我们编织进了一个由自己、爱人、朋友和家人组成的社会生态组织中。像这样能够把营养标准写入早餐，并通过开发移动应用开启天下第一餐的，安利纽崔莱是第一家。“早餐加一勺”App使纽崔莱品牌的知名度和美誉度不断提升，帮助企业塑造起关爱消费者健康的正面形象，有力地推动产品的销售，维护纽崔莱品牌在保健行业的专业地位。 CxeWAUWUe08i2TFAVbeOR4QElUK7ZStHXrhiiKYUqsFJOjCNHna2F7fsPyJdeI8C