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网上开店，交易安全成为卖家首要考虑的问题。“支付宝认证”服务是由浙江支付宝网络科技有限公司与公安部门联合推出的一项身份识别服务。支付宝认证除了核实身份信息之外，还核实了银行账户等信息。通过支付宝认证后，卖家就相当于拥有了一张互联网身份证，可以在淘宝网等众多电子商务网站开店、出售商品。一张身份证可以通过多个支付宝实名认证，但是其中只有一个账户可以在淘宝网上开设店铺。
支付宝认证系统具有如下四点优势：
1）支付宝为第三方认证，更加可靠。
2）有众多知名银行共同参与。
3）除了身份信息核实外，还增加了银行账户信息核实。
4）支付宝认证流程简单且容易操作。