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产品是企业与顾客交流的平台，既是企业进入市场的前提条件，也是企业存活于市场的根本原因。产品是企业生命与品牌的承载体。
2011年，达芬奇家具与奥迪斯电梯成为公众关注的品牌，一个不争的事实摆在我们的面前：企业赖以生存的东西到底是什么？企业品牌所具有的真实的价值到底是什么？企业生命周期或者企业品牌的生命力到底靠什么？不知道为什么，我最近总是想起一件事，20世纪80年代初，日本经济学家小宫隆太郎来到中国考察后宣布一个令人吃惊的观点：中国没有企业 [1] 。30年后上述这些现象让我又想到了小宫隆太郎的观点，究竟是什么元素让我们的企业无法成为真正的企业而只能够在竞争中苦苦挣扎？也许很多人会从不同的角度回答问题，但是我会想到一个关键元素，这个元素就是“产品”。产品对于企业而言，既是企业进入市场的前提条件，又是企业在市场中存活的根本原因。如果没有产品，企业就没有了与顾客交流的平台，也就没有了在市场中存在的理由，顾客在认知企业品牌的时候，感受到的正是企业的产品，如果不在这个元素上做出努力，反而在其他的地方花心思，一定会让企业丧失自己的生命力。