购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

颠覆性的设计

在众多手机里,索尼爱立信手机的设计已经成为一种符号。在这些符号背后则是索尼爱立信独特的设计理念。

就像彩屏成就了三星Anycall—样,“影像、娱乐”正在成为索尼爱立信的最大筹码,以此重建新规则。索尼爱立信第一个把数码相机的概念引入手机,比如推出了第一款外置摄像头手机T68ie,在日本市场推出了百万级像素的SO505i,引起抢购热潮。

从2002年至今,索尼爱立信每年都有一个主打产品,2002年是丁6816,2003年是T618,2004年是K700,2005年是W800c。据索尼爱立信研发部的一位负责人介绍,索尼爱立信主打产品几乎都可以做到1%的市场占有率。他表示:“这是我们公司生死攸关的产品,不能失败。”

索尼爱立信集团副总裁、GSM/UMTS负责人Hiroshi Yoshioka资历深厚,曾是索尼数码相机、SO505i的发明人之一。Yoshioka曾表示,索尼爱立信所一贯坚持的精品战略使其收益巨大,在中国是T618,在日本是SO505i,带给整个公司很大的变化,除了赢利,也带来了很强的信心。Yoshioka说:这也改变了我们的员工、客户对我们的看法。一个产品的开发大概需要一年半的时间,在T618和SO505i之前,我们的机型基本上是两个合资公司成立之前的机型,所以这两款产品才是带有两个公司基因的关键性产品,它确实在全球获得了很大的成功。

索尼爱立信对设计的重视,可以从其组织架构设置中看出一二。索尼爱立信以前的公司设计中心只归研发部门。索尼爱立信成立之后,公司高层认为工业设计如此重要,是实现与众不同的重要策略,所以把设计中心直接归总裁管理,设计的任何一个产品都要给总裁看过。

索尼爱立信全球设计中心非常强调“情感”,而不是单纯的冷冰冰的设计。其理念就是创造出有情感的产品,能够和人类进行情感交流。索尼爱立信的设计师被要求领先消费者半步,“向他们展示他们需要什么,而不是等待市场来领导我们。爱立信的产品以坚固结实和技术领先而著称,而这一特色仍然是我们所有产品的核心基础。”为了实现这一点,索尼爱立信要求把三种重要的元素融合在一起:

最新的科技,它指最新且实用的技术;

品质/耐用性,为处理我们手头的工作而量身定造;

“人”的感觉,和用户个性的融合,传递一种令人“叫绝”和兴奋的感觉,同时提供人性化的周全的洞察力。索尼爱立信创意设计中心艺术总监Eiji Shintani透露,索尼爱立信的设计必须遵循三个主要原则:

以用户为中心,开发出来的产品要使用起来舒适。这一点非常重要,因为产品不是生产出来摆在零售商那里好看的,而是要深入用户、实用,并让他们喜爱。

我们希望设计出的产品能够引起用户的情感共鸣,我们称之为第六感。我们的产品总会让用户感觉赏心悦目。

我们必须有超前意识。我们在任何时候都必须比用户超前半步。如果我们只研究今天的市场来设计产品,就很容易落后,被市场淘汰。和所有成功的设计者一样,我们需要预测未来的市场走向。 4B++Fj89P6oDgp6AKy+i9RI+5/o8X8DdMAvqBxZZ6aRVEhEqMVM9o3cySV04eClh

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×