走进索尼爱立信营销部

索尼爱立信营销部总部设在伦敦，由索尼爱立信执行副总裁杨怀博担任首席营销官。

首席营销官（CMO）

杨怀博自2001年10月起担任索尼爱立信执行副总裁，在此之前的1998年10月到2001年9月，杨怀博曾担任爱立信公司执行副总裁，并先后负责欧洲、中东和非洲（EMEA）市场的推广并兼任消费产品部总监。

杨怀博的一个经典战役是SO505i手机的发布。2003年，杨怀博坐镇日本，发动了一场营销战，并创造了一个新纪录：在6月推出的SO505i手机上市一个月时间里，销售了31万部，并最终赶上三星和LG。

杨怀博非常重视娱乐营销的威力。几年前，杨怀博通过母公司索尼的影响力，千方百计促成索尼爱立信与米高梅影片公司的合作，索尼爱立信的T68ie、T300以及智能电话P802都得以在007电影《明日帝国》中崭露头角。随后，索尼爱立信手机与成龙影片《燕尾服》捆绑，再次获得成功。2004年，索尼爱立信的新款手机又搭上贺岁电影《功夫》这班车，两者不仅推出一个贴片广告，还在所有营销中存在互动关系，索尼爱立信的手机中还拥有很多《功夫》电影的经典镜头、人物的屏保。

在品牌投资上，杨怀博也强调与众不同：

谈到投资品牌，我认为并不是在谈广告，我们怎么跟零售商合作，我们专门靠互动演示，我们跟WTA巡回赛（女子职业网球巡回赛）的合作，都是超越品牌的，我们要做到与众不同，要与消费者有很强的互动。看看我们的礼品、我们的活动，都是与众不同的。包括与的合作，都是强化品牌的一个机会。

组织架构

索尼爱立信营销部主要由两大部门构成：市场部和公关部，人员近50人。不同于其他消费电子公司，索尼爱立信营销部推崇“亲历亲为”的理念，即使高层主管也要现身一线“亲历亲为”。

其中，市场部人员规模最多，大概有近40人，下设四大组织：

市场传讯部：主要负责品牌形象推广；

产品推广部：主要负责产品上市推广、促销、竞争对手研究等；

数字营销部：主要负责网络营销等相关事宜；

数字营销部：主要负责消费者调查、产品调查、日常情报分析等。

在中国，索尼爱立信市场部的规模大概有十几人，其营销组织跟索尼爱立信全球的配置一样，下设四个部门：市场传讯部、产品推广部，数字营销部、数字营销部。

索尼爱立信，全球公关部人员相对较少，大概有10人，下设三个部门：

产品公关部：主要负责产品公关、危机处理、社会责任等；

企业传讯部：主要负责公司战略的对外沟通；

品牌传讯部：主要负责索尼爱立信网站、赞助赛事以及品牌营销方面的管理。

在中国，索尼爱立信公关部大概有四人，其组织架构跟索尼爱立信全球的配置一样，下设三个部门：产品公关部、企业传讯部、品牌传讯部。