设计本质差别

索尼爱立信为了杀出重围，必须将重点放在一些极值上，即那些对品牌有非凡影响力的关键点上。索尼爱立信的领导人确定了两大“引爆点”，即：设计战略、音乐手机。

对索尼爱立信来说，设计不只是为了获得外观漂亮的产品，设计已融入索尼爱立信流程的每一步一一智能、使用方便的程序、创新材料，当然还有漂亮的视觉形象。比较移动通信产品时，设计是重要的差别因素。

索尼爱立信设计可定义为触发所有感官的设计，既可沟通理性智慧，又可沟通情感。注重逻辑思维可确保设计的实用性，而新颖性、探索性设计则具有情感吸引力。他们追求永远领先消费者一步，以便消费者能与他们的思想产生共鸣并受到启发。

索尼爱立信的创新设计中心在瑞典Lund、伦敦、美国、亚洲及日本设有工作室，并由工业设计师、人机界面设计师、色彩及材料设计师和美术设计师合作进行设计。

工业设计师开发产品的基础外形,而人机界面设计师则负责选择屏幕图形主题、图标及墙纸等。色彩及材料设计师负责材质、材料和色彩方面的问题，而包装和图解材料则由美术设计师负责。负责各项目的设计师人数互不相同，但这些设计师都是一个团队的成员，合作争取设计上的新突破。

时尚、市场、消费者趋势以及产品和技术趋势都会得到密切关注，这些因素均可启发、影响他们的设计并在设计的各个方面有所体现。从一个想法的产生到产品上市都有设计师全程参与。