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山东人是最讲仁义礼智信的，是知行合一的。他们从懂事起，就开始受到这种氛围熏陶。无论是家庭教育，还是家族教育，无论是在民间，还是在学校，只要谈起人的行为，都要强调五个字：仁义礼智信。可以说，这种思想深入山东人的内心，化为一种本能的力量，成为一种约定俗成的行为准则。
所以难怪只要一提起山东人，似乎大家的印象都不会太差。毕竟作为一个群体，鲁商的足迹遍布世界上几乎所有的国家和地区，在世界范围内产生了良好的口碑！山东人一向标榜诚信，尽管这样，但是山东人在诚信这方面却并不迂腐，是质朴可也并不迟钝，山东人身有大智慧，却从不偷懒。作为地域上的大省，山东是没有什么特区优惠政策的，但是山东商人硬是凭着苦干实干而成为中国经济舞台上的实力派。当然了，不管是在生意场上还是朋友场上，山东人的这张优质名片肯定会让你一路畅通！
瑞蚨祥，堪称中华老字号中的佼佼者，当初，它也是由周村的万蚨祥发展为“八大祥”之首。谦祥益、瑞林祥、泉祥等也是靠着多年的艰苦奋斗，逐渐由一家家小企业发展壮大起来，更是在济南、北京、上海、天津、青岛等地设立分号和联号，业务遍及全国，形成了全国性的连锁经营企业。他们所创造的辉煌至今都为人们所津津乐道。看来那些一夜暴富、天上掉馅饼的事情似乎都没有降临在这一大片齐鲁大地上。难道是事先知道他们不好这口？不过，如果山东商人没有这种坚忍不拔的精神品质，也就创造不出如此辉煌的商业奇迹来！
吃苦耐劳、勤奋坚韧的精神造就了山东商人务实肯干的作风。所谓的浮夸，在他们身上根本找寻不到足迹。就连些些点点的踪影都不好寻找。他们会的只是不图虚名，不打幌子，他们看重的就是注重实效而已。他们做事不讲究走小路，也不投机取巧，更没有什么别的捷径可走，但是他们并不缺少技巧。他们的想法比较简单。只是想问题、办事情，一般都尊重既定事实和客观条件；一旦瞅准了目标，那什么也别说了，直接就一步一个脚印地去奋斗、去追求了；不管干什么，务必要达到一个看得见、摸得着的真实结果，如果达不到这个结果，还是会继续奋斗，直到成功！这便是山东人的求实风格！
改革开放以来，山东的迅速崛起在很大程度上应该归功于山东人的苦干和实力。而且借着历史的足迹往回看的话，山东的地理环境是适于商业发展的。早在春秋战国时期，山东就以盐、鱼、漆、麻、帛等出名。同时，山东交通发达，陆路为入京之通道，临清、武定（今惠民市）、曹州（今菏泽市）、濮州、沂州（今临沂市）、登州（今蓬莱市）、莱州（今掖县）都为重要的陆上交通枢纽，直达京津的大运河流经山东，临清被称为“十三省大码头”。而且，早在春秋时期，山东的贸易就相当发达。齐国的宰相管仲采取“通山海、管鱼盐”的重商政策。陶朱公范蠡和孔子的弟子子贡等都是对后世产生过重大影响的大商人。但鲁商是在明代中期以后才形成的，其地位也远远不如其他商帮。究其原因在于意识形态。儒家思想产生于山东，儒家重农轻商，以农为本，“商为末”的思想深深影响了山东人。他们追求“学而优则仕”，以从商为耻，因此，有利于商业发展的条件没有得到利用。
因此也有人说之所以会产生鲁商，实则是被逼出来的。毕竟山东是一个“十年九灾”的地方，明代水旱之灾不下数百次之多。清代之后更是灾害频繁，几乎无年不灾，无处不灾，各种灾害远超其他各省。灾害使山东人生活艰难，一些人开始“闯关东”，另一些人则在流亡中成为商人。物质永远重于精神，在各种灾害面前，儒家的主流意识形态不能不让位于生存的基本需要。鲁商就是这样被灾害所逼而成。
这样一来，长期和自然环境做抗争的那股韧劲就全爆发出来了。即便是实力雄厚的企业，苦干在他们这里依然是被大家坚持的一个原则。不过照着现实来看，如果少了苦干，这个企业似乎就会失去后盾一样。那这么一个大省的经济脚步就像如履薄冰一样，时刻小心翼翼。生怕顷刻间，全部化为乌有！正是凭着苦干、实干的劲头，山东一跃成为中国的经济大省！只是这样王婆卖瓜似的在这边一味地自夸，不免让人心生反感与不快。可现实它的确就是这个样子，不然谁会冒着天下之大不韪，在这玩命似地炫耀。可是如果你随便抓过来一个山东企业家，这些东西还就真在他身上表现得淋漓尽致！
汇源果汁，相信大家都不会陌生，不光是在电视上，还是在超市里都随处可见。甚至可能还有人在看这本书的同时，手里面拿着的正是汇源果汁。对于汇源集团来说，2007年是其公司发展史上尤为重要的一年，不但在香港联交所成功挂牌上市，更是成为了香港联交所此前历史上超额认购第四大和冻结资金第五大新股。此次在香港的成功上市，更是意味着汇源真正跨入了国际化公司的行列，汇源的资产与资本实现了成功对接，汇聚了全世界3万多股东和巨额资金！不过，撇开今时今日的傲人成绩，谁又能想到当初朱新礼硬是凭借着自己的苦干精神，把这样一家负债千万的小水果罐头厂带向世界？
1992年，朱新礼辞去山东沂源县外经委副主任一职，转而接手县里的一家水果罐头厂。当时他的这个决定，令很多人琢磨不透。在政府机关里工作那可是铁饭碗啊，自己亲手把饭碗丢了，却转而接手一家即将要倒闭的水果罐头厂。在接手之初干的第一件事，就请人在正对厂大门的墙上写下了“走向世界”四个大字。朱新礼的这个动作，犹如平地一声雷一样，将大家的言论炸得风生水起，好不热闹！只不过大家更多的是觉得可笑。一家沂蒙山区负债千万、濒临倒闭的小厂能够拿什么走向世界啊？甚至有人觉得朱新礼是在自取其辱，没有这个力量凭空大话！
后来，朱新礼以5年远期信用证付款和补偿贸易的形式，引进了近千万美元的德国设备，更是直接聘请了二十几个德国的工程师和技术人员来厂里进行调试。在朱新礼的观念里，他就是要用外国人的钱去买外国人的设备，转而再去赚外国人的钱。于是，中国当时惟一一条现代化的浓缩果汁生产设备，开始在这个小县城的工厂里不停地运转起来。
为了打开国际市场，1993年，朱新礼带着刚刚生产出的金黄色苹果浓缩汁，背上山东煎饼，一个人去了德国慕尼黑的食品展览会。尽管语言不通，而且自己又没钱带上翻译。可是，由于设备好，工艺先进，加之产品质量过关，样品被瑞士商人带去检验，结果令其非常满意。这边展会还没有结束，朱新礼早已满载而归。
瑞士公司更是将他从慕尼黑带到洛桑，签完合同又将其送到机场。当朱新礼落地北京时，瑞士公司的信用证已经开到了他公司的开户银行。
有了强大的资金支持，这以后朱新礼的发展可算是一帆风顺了。1994年，朱新礼便将公司总部从山东迁到了北京。如今，汇源已经成为国内最大的果汁生产厂家。
不管是哪个投资商，只要分析汇源至今所取得的成功，朱新礼便会被推到一个核心人物的位置上去。从小就有浓厚的学习探索兴趣，从当年下放村主任职务、30多岁步入大学校园开始，他就没间断过学习和深造。以他的观点来说，那就是在每一位企业家的身上你不可能看到他的全部特质，有的人身上能够学到创新，有的人身上能够学到勤奋，有的人身上能够学到坚韧，所以自己才从未停下学习的脚步。正是因为勤勉学习的态度，朱新礼也被员工公认为汇源最为勤奋的员工。
其实，在接受采访时，朱新礼也总结过自己的性格，没有什么与众不同的：自信、勤奋、认真、乐观向上。对于自己的成功，他认为，像自己这样没有背景的，想要达成自己的目标，必须一步步走出来，撇去靠时代创造出来的机会，剩下的就是自身的勤奋了。也是如果朱新礼身上没有这种勤奋坚韧、务实肯干的精神，估计那个濒临倒闭的小水果罐头厂也不会昂首迈向世界！