前言

/吴晓波（知名财经作家，蓝狮子图书出版人）

首先欢迎大家来到杭州，来参加蓝狮子的这个活动。我们搞这个活动已经是第八年了，每年都有蓝狮子的作者和企业的朋友来到现场，来研究财经写作这件事情。其实开始做第一场研修班活动的时候，我们觉得财经图书是个欣欣向荣的行业，那时候在全中国来讲（财经）是一片沙漠，我们希望通过自己的写作能为这个时代留存一点东西下来。八年下来，发觉时代变化比我们的写作变化快得多，财经发生了很大的改变，当年我们所写作的那些企业，有些可能不见了，有些则变得更好；有些企业适应了这场大的变化，我们自己却变得不适应了。蓝狮子自己本身也面临着重大的转型，面临着很大的挑战，这是我们在当年所没有看到的景象。

第二是写作本身发生了很大的变化。今天我们讨论写作这个事情，它本身还是个“手艺活”。（现在）很多读者不是纸质阅读，不是在书房里面阅读了，阅读已经电子化、移动化了。当阅读的对象还是“60后”“70后”，我们很了解读者；现在是“80后”“90后”甚至“00后”的读者，他们怎样理解财经作品里面的文字、视频，包括图表这部分的组合，（效果）到底会怎么样，我们应该用怎样的方式，（使这些内容）到达这些读者的手上。我们必须通过新的技术，对这些读者进行社区化的黏联。这也逼着我们在写作上有一些创新，对我自己来讲也是如此，对互联网时代而言我已经是之前的人了，我要面对这样的变化。对我来说，这两天也是个很好的学习机会。

这次的研讨会，跟之前有很大的不同，请了业内的人帮助我们一起看。这些朋友们可能本身不一定是做写作的，比如在前排的这些老师们，晓东、喻娟、武挥他们，（这些）真正在引领阅读市场风潮变化的人；另外一些是（内容）制造者、写作者本身，还有一些是企业，这次来了三四十家企业界的朋友们，这些朋友希望一起研讨企业怎样通过新的传播方式来完成企业品牌的传播。蓝狮子有个部门是企业研究院，完成了80家企业案例研究，很多是中国和世界500强企业，（我们研究它们）怎样打造品牌，并进行企业史记录。

这次的题目叫作“移动阅读时代的商业写作与企业观察”，是希望给到大家，包括我们蓝狮子本身在内一个很好的学习机会，也希望大家在美丽的杭州，度过愉快而有价值的两天。也感谢来到现场的学员朋友和老师朋友们，谢谢大家！