我们已经开始考虑所谓撤退的问题。如果确实挣不出利润,我们只有忍痛放弃联想国产微机的品牌。这当然是非常痛苦的事情。我们已经注意到生产整机的几个大厂家从去年到今天,为形势所迫,基本已经放弃了原有的品牌,通过和外国公司合作的方式打出了新的品牌。我们自己是企业,所以非常理解这种企业行为,但是如果我们也放弃联想品牌的微机,有可能国产微机就完全不存在了。
去年微机营业额是2亿元,用了1.2亿元贷款。一年周转1.66次,而今天是3亿元的营业额,贷款是6000万元,一年周转5次,仅此一项,贷款利息就节省了1000万元以上。每台机器的组装成本也从150元降到38元。去年联想微机的价格和AST不相上下,再降就亏本了,今天我们LX 486/40比AST同档次的机器便宜1200元,LX 486/25比康柏同档次机器便宜2100元,还有利润。
我们的具体想法是:
1.要求政府关注我们,当我们做得好时为我们叫好。只强调民族工业是会引起反感的,老百姓要求用“好货”,而不是“国货”。我们希望电子工业部组织宣传舆论部门监督、检查我们的质量,检查我们的服务。做得不好时,向我们发出警告,我们立即改正;做得好时,为我们叫好。
2.希望制定有利于民族工业发展的行业采购政策,在性价比相同的前提下,优先购买国产商品。
——1994年9月给电子工业部领导的汇报讲话
用柳传志的话来说,这番表白一是想领将令,一是想拿给养。柳传志这番一半表决心一半要条件的话,让当时电子工业部的部长胡启立很欣慰。当时中国的电子工业在胡启立的主持下进入了一个相对繁荣的时期。但同时,整个行业也存在着危机,那就是海外品牌大举进入,国产品牌缺乏市场竞争力,不少品牌因此采取了与海外品牌合资的方式以确保自己的市场。在这种情况下,联想的举动无疑让包括胡启立在内的政府官员感到欣慰。
媒体也对联想的举动表示了支持,《人民日报》在头版报道了联想高举民族工业大旗的行为,让联想这个品牌得到了广泛的认可。
充分利用大势,为自己的市场行为扫除障碍。