“释放内心的小野猫”

有研究表明，如今的男孩和女孩的青春期比几十年前的孩子们来得平均早一年，在营销领域这一现象被称作“性早熟”。那又怎样呢？青春期意味着要消费某些产品——剃须刀、剃须膏、洗面奶、青春痘胶、止汗喷雾、化妆品，等等。你最好相信很多品牌都在利用这个事实。比如，西雅图一家叫“斑点女孩”（ Dot Girl ）的制造商出售一种“月经初潮套装”，粉色或蓝绿色的包装上印有卡通形象和活泼的品牌标志，在里面，你那 11 岁的女儿会发现一套女性卫生用品，还包括一个缓解经痛的热敷垫。斑点女孩的联合创始人特里·古德温（ Terri Goodwin ）说：“我们想贴近年轻人的需求。”旧金山有一个名为“女朋友”（ Petite Amie ）的品牌，出售成套的个人用品，主要的对象也是青少年。创始人秦彤雅（ Toyna Chin ，音译）说：“年轻的女孩是你的第一批品牌用户。去尝试并抓住这些目标受众，越年轻越好，这对于任何一家公司来说都很重要。”

一家消费者研究公司 NPD 集团发布了一项报告：“ 2007~2009 年， 8~10 岁定期使用睫毛膏和眼线笔的女孩的比例增长了近一倍——睫毛膏的使用者从 10% 上升到了 18% ，而眼线笔的使用者从 9% 上升到了 15% 。”记者佩吉·奥伦斯坦（ Peggy Orenstein ）最近写了一本《灰姑娘吃了我的女儿》（ Cinderella Ate My Daughter ），她有两个女儿，一个 6 岁半，一个 9 岁，她们都定期使用口红和唇彩。奥伦斯坦在书中写道：“美国 8~12 岁的小女孩现在每个月花在美容产品上的钱已经超过 4 000 万美元。”庞大的市场催生出种种现象：位于纽约上东区的一家高端点心店迪伦糖果屋（ Dylan ’ s Candy Bar ）推出了美容产品系列，包括纸杯蛋糕身体乳和草莓甘草润唇膏（他们的网站上写着：“嘴唇要永远像糖果般甜美，保持亲吻时的甜蜜”），汉娜·蒙塔娜（ Hannah Montana ）化妆套装，以及盒子上印有一群 7 岁少女的直发产品； Bonne Bell 向 7 岁的女孩推销化妆品，并且声称这个年纪的女孩“已经可以熟练地使用唇彩棒”。甚至脱毛品牌奈尔（ Nair ）也推出了名为“奈尔美女”（ Nair Pretty ）的产品系列，该产品的对象是 10~15 岁的少女，或者他们在业内声称的“首次脱毛的顾客”。

更加骇人听闻的是，根据《赫芬顿邮报》（ Huffington Post ）近期的报道，青少年流行服装零售商 A &F （ Abercrombie & Fitch, 阿贝克隆比 & 费奇）已经开始推广和销售 8 岁女童穿的带胸垫的比基尼上衣。 Baable.com 上的一些博主巧妙地指出：“有提拉效果的胸罩是一种有效的性工具，目的是让胸部更加挺拔和突出，使它们提升和聚拢，更加吸引眼球。怎么能让二年级的女孩穿这种东西呢？”

在我的书中，这些都太正常不过了。

没有什么玩具比英国的零售商乐购在 2006 年推出的那款“躲猫猫钢管舞套装”（ Peekaboo Pole Dancing Kit ）更加过分的了。这是一个面向 10 岁以下的女孩销售的钢管舞游戏套装，帮助她们“释放内心的小野猫”。不出所料，盛怒的父母们提出抗议，让这个产品下了架，我是站在他们这一边的。

怎样能培养出一个终身的酒鬼？让他们早早地开始尝试一种甜味的类似汽水的有色饮料（是含有酒精的），这个在业内被称作“酒精软饮料”。虽然这种饮料据称是给成年人饮用的，但是美国医学会的研究发现，酒精软饮料在 13 岁的女孩中最受欢迎，而且这种适合孩子口味的、甜味的混合酒占据了这个群体所消耗的酒精饮料的 29% 。

那么，品牌公司是如何使他们的产品在演员麦莉·赛勒斯迷中广为传颂的呢？其中一个方法就是雇用“女孩情报局”（ Girls Intelligence Agency ，简称 GIA ），这家公司在全美招募了 4 万名女孩作为游击营销者，他们为这些女孩提供产品的独家优惠、活动和免费的网上时尚咨询，然后把她们安排到世界各地，让她们和自己的朋友以及同学谈论这些产品。 GIA 甚至组织一些“包厢睡衣派对”活动，这是一个“无害的”通宵派对，那些作为营销者的女孩可以邀请 11 个朋友参与。当然， GIA 会在派对上发放免费的产品，包括 DVD 和化妆品。另外，“ GIA 还教导这些女孩‘机灵点，从你的朋友那里套出一些情报’，比如她们最近觉得时髦的东西”。 pTF4XxTl7XXeB8orsvfhBUggTr4/DJZmOVqjpJ2+WhqTGEPWJ9ngKhqv8v+jHFtp