消费是第一匹马

2011 年我国制定了“十二五”规划，这是 1953 年以来的第 12 个五年计划。因为内容很长，这里只提炼大家最关注的两个要点：第一，经济增长把促进消费放在第一位；第二，要从国富变民富。大家只记住这两点就够了。

一国经济的三驾马车宏观上是靠消费、投资、出口这三匹马拉动的。无论哪一匹马跑起来，都会加快经济增长速度；只要三马并驾齐驱，中国经济增速就能达到 9% 以上。

我们过去那些年的经济增长主要是靠投资拉动的，全国到处铺铁路、修公路、建机场，又有全世界最长的高铁，不断追加投资把经济规模做到了世界第二。政府在投资，国企在投资，民间和外企也在投资，靠投资保持经济增长速度不往下掉。之后我们又启动了一匹马，就是扩大出口，当世界工厂。珠三角、长三角包括山东都以出口为经济导向，靠出口拉动整个经济，外贸顺差急剧增加。

大家也看到了，我国这些年之所以还能保持 9% 以上的经济增长速度，那是因为出口和投资这两匹马跑得都很快，但一直拖后腿的那匹马就是消费。由于全球性金融危机和经济衰退，我国这几年出口严重受阻，长期以来政府主导的大规模投资也快到一个临界点上，再不刹住必定爆发严重通胀，还会连锁产生其他严重的社会问题。我们只有让消费这匹马尽快赶上去才能减缓经济失衡，要不就会“翻车”。

因此，“十二五”规划把促进消费放在经济增长的首位是巨大的变化。 也就是说，政府决心用消费拉动未来中国经济，这意味着凡与消费相关的行业都将得到国家产业政策的积极支持，至少 5 年之内如此。 消费促上去了，对各行各业都是巨大商机，尤其服务业必将大发展。中国有 13.4 亿人口，如果每人每天增加一元钱消费，这是多大一个市场？这就是中国最大的商机！然而，在中国刺激消费难不难呢？我们先来看消费的数据。

改革开放以来，中国人的消费经历了一个先升后降的过程，其比率由 1978 年的 62.1% 下降为 2009 年的 48% 。这不仅大大低于世界平均水平，也显著低于中等收入和低收入国家或地区的平均水平。消费率，即最终消费占 GDP 的比率，是一项极其重要的宏观经济指标，其变动情况直接反映一国国民经济的结构及运行状态。

2005 年中国的消费率是 50% ，就是说你挣的钱一半花了，一半存了。而美国的消费率是 85% ，人家只攒下 15% 的收入。最新统计显示，美国的消费率这些年大体维持在 85% ，现在可能向下一点。而中国这几年的消费率持续走低，现在已经不到 50% 了。

为什么中国人现在钱比过去挣得多了，而消费率却低了呢？难道大家都拿钱买房了吗？买房不算消费，算投资。或者是拿钱干了别的？为什么收入不低消费却持续低迷，而且消费率跌破 50% ？如何提高中国人的消费能力和消费水平，这才是政府该考虑的问题。

你想刺激消费吗？那先得增加国民收入；怎么增加收入？你得先增加生产，要多创造财富；然后你才有可能让国民增加消费。

想靠增加消费拉动中国经济，就要全面提高国民消费规模和水平，这样才能实现“十二五”规划提出的从追求国富转变为强调民富的施政目标。

从国富到民富

什么叫国富？就是国家富裕。什么叫民富？自然是百姓富裕。经过 30 多年的改革开放，国家富裕了吗？确实富裕了；可百姓富裕了吗？当然远远不够。百姓的生活有保障，未来有预期，他们才可能增加消费。

这里有一组数据：改革开放 30 年来，我国经济每年以 10% 的平均速度在增长。政府财政收入年增长率为 24% ，比我国经济总量增长率高出 14% 。城市居民收入年增长率为 8% ，农民收入年增长率为 4% 。通过这一组数据就看出问题来了：国家是越来越富，政府也越来越强，而百姓特别是农民却没有跟上。从一味追求国家的富裕转到实现百姓的普遍富裕，是政府这 5 年奋斗的一个目标。只要简单一算：财政年增 24% ，农民年增 4% ，政府财政收入增长等于广大农村人口收入增长的 6 倍，这是多严重的问题？我们问， 30 年改革开放创造的巨大财富去哪里了？大半装进各级政府的口袋。要从国富变成民也富，难度远超出想象。刺激百姓消费，政府得先拿出钱来，比如发放专项补贴，或者减免税费，要不大家凭什么增加消费？

举个简单例子。我的一条围巾戴了好多年，当时用 10 元钱买的。过去 30 多年，我国织出围巾不断出口换汇。美国妇女裹上中国制造的围巾，付出美元，这些钱都成了中国政府的外汇储备。这些年，中国外汇收入越来越多，政府全兜着嫌负担太重，就一转手又捅给美国人，拿回张纸，叫作美国政府债券。这张纸眼下还不能花，必须先找到下家接手，或者到期了再换回现钞才行。你说围巾还在美国人脖子上围着，钱又拿回去先让他们花着，那我们在忙活啥呢？

自清末以来，历代政府都恨不得把凡是能出口的东西统统运到海外，以换回急需的外汇，这成了我国悠久的历史传统。但是，一方面各地方政府到海外拼命招商引资，另一方面中央政府又拿着大把外汇去买外债，这是近几年我们自己做的好事。现在美国人没那么多钱买中国围巾了，中国也不需要那么多美元了，如果政府不买那么多美债，而给 5 亿中国妇女每人买一条新围巾过“三八”妇女节，能行吗？

这就遇到两个问题。第一，我们有那么多钱吗？第二，有钱我们就舍得花吗？我告诉大家，舍不得。我这条围巾戴了好多年，我不舍得换。有一条足够用，就不必买第二条。为什么我不舍得买，大家也不舍得买，全国人民都不舍得买，却出口让外国人去消费呢？

因为大家对未来的预期不好：我们老了有人养吗？生了病有钱治吗？孩子受教育有钱付吗？这个月房租缴得上吗？下个月生活费有来源吗？即使大家兜里有几个钱，谁也不敢轻易撒手。如不能从制度上解决人们的教育、医疗、就业、养老和其他社会保障问题，即使你有钱也不敢花，因为你无法预期未来各种风险，尤其是物价不停地涨会把你一家人的生计豁开多大缺口。

这就是中国目前的困境：东西是生产不少，可外国人没那么多钱买了，多数中国人更没钱买，有点钱的中国人也不舍得买。刺激消费不是简单的一件事，只有打消教育、医疗、养老这些最基本的生存顾虑，大家才敢拿钱出来花。

收入倍增，刺激消费

刚刚过去的 2012 年 11 月中共十八大会议上，胡锦涛总书记作了长达两个多小时的报告。针对百姓而言，可以概括出以下 5 个要点：

第一，我国仍处在社会主义的初级阶段。第二，中国一定要建设生态文明。第三，到 2020 年， GDP 和人均收入都将翻一番，这就是“国民收入倍增计划”。第四，要保证社会公平，实现共同富裕。第五，政府要廉洁，坚决反腐败。

其实百姓最关心的是我们的收入怎样才能翻一番。比如，现在我们的国民人均年收入折合为 3000 美元， 7 年后就应达到 6000 美元。国民收入增加一倍，消费就会相应增加。

当中国人富裕起来之后就会创造出一个巨大的消费市场。所以，中国既是今天的制造大国，也会是明天的消费大国。为什么世界 500 强公司都往中国挤？因为它们想从这个 13.4 亿人口的大市场赚钱，这对我国企业也是历史性机遇。

当我们的人均年收入从 3000 美元涨到 6000 美元时，我们就有多出一倍的钱可以用来消费。可以拿钱旅游，可以到境外购物，甚至可以买房、买车。中产阶层在中国经济增长过程中也会逐渐壮大起来。 7 年之后，假如中产阶层人数增加一个百分点，就是几千万人，其规模已经相当于一个中等国家了，这是一块多大的消费市场？

从进入 2010 年开始，我国出现一个新趋势：就是逢年过节，特别是春节和国庆长假期间，很多人拖家带口飞到国外去旅游。到了澳大利亚、加拿大、美国、德国、法国……你会遇到好多同胞。国外各大商场一到中国的春节和国庆节，就作好所有准备迎接中国顾客，甚至有线广播都有汉语了。哪种商品打折，哪项服务优惠，有会说普通话的店员为你导购。你会发现，很多外国商品包装上也印着简体中文说明。

国外商家早就看准中国这个巨大商机。他们说，只要中国人逢年过节，就是他们赚大钱的好机会。当我们国民收入倍增的时候，对中国是商机，对外国也是商机。我们出国一定会住它的饭店，吃它的饭馆，走它的景点，买它的商品。

最近中日关系有些紧张，中国人和日本人互相都不太客气，许多原打算去日本度假购物的中国人改主意不去了。结果，整个日本街头见不到几个中国人，店里堆满了商品也没多少中国游客买，看你怎么办？所以，现在世界各国都不太愿意招惹中国人。中国人一说不去，这个国家的商场马上就冷清许多。要是日本或美国惹中国人不爽，德国人、法国人、英国人其实心里都挺高兴：大笔生意这就来了！

20 世纪 90 年代我在德国读书，那时慕尼黑街边一排排全是高档商店，我路过时眼睛都不敢盯住价签看，因为我拿的是奖学金，哪一件我也买不起。现在我出国也基本不买东西，走在街上往两边一看，东西都太便宜了，而且多是中国制造，回国再买还能省下行李托运费。我给企业家上课有时和他们开玩笑：“说中国人现在就是一个字‘牛’！中国游客到国外不再被人看不起，只要你进店，外国人是皆大欢喜、笑脸相迎，因为你们给他们送钱来了。”所以，当我们的收入增加了，财富增加了，我们再出国的时候就底气十足，这是巨大的变化。

以前我到国外，别人总问：“你是日本人吗？”因为 20 世纪 90 年代初日本经济还行，我回答说：“我是中国人。”“中国人？你们有多少人？”我说：“我们人口很多，全世界四个人里就有一个中国人。”他说：“我们怎么没看见呢？”我说：“我们的人都在家里搞建设呢，等他们一出来，会吓你们一跳。”

果然，我的话不到 20 年就应验了，现在西方人见到亚洲面孔的人都习惯问：“你是中国人吗？”不问你是不是日本人了，因为日本经济持续衰退，日本人出国少了，轮到中国人哗哗往外涌。进了奢侈品店，你看上哪款，人家会给你拿一件出来，因为当地人习惯每次只买一件。而不少中国人看上了就会说：“来 10 件！”店家一听都愣了：“怎么一拿就 10 件呢？”“买回去送亲戚朋友，一人一件。”只要中国旅游团一来，商店经常就得全城调货。当中国人都富裕起来，当中国人都能走出国门的时候，我们的腰板也能挺直了。

居民收入增加为经济增长提供了强大的内生动能。随着收入的增加，国人消费规模也在急剧扩大。“有钱先祭五脏庵”，吃好、穿好、住好、玩好，大家都乐意。消费行为最具示范效应，左邻右舍力争上游，相互“比学赶帮超”是基本民情。 2012 年我国居民收入增长迅速，食品、旅游、医疗、保健几个行业的表现都不错，如国内游当年实现收入同比增长 18% ，人均旅游消费额增加更猛。人兜里有了钱都开始信“活命哲学”，健康是“硬道理”。你看现在电台、电视台养生类节目唱主旋律，书摊上卫生保健类书籍占半壁江山，药房里医药和保健品平分秋色，就该知道这个市场的潜力有多大。把自己喂饱了、身体养壮了才有精力去干别的，后面的市场大得很。

大家收入多了就去追求更高性能和质量的消费品，没有人天生喜爱低档货，穷人照样分得出好赖。很多人就近跑到中国香港大量采购外国婴儿奶粉和欧美日产的消费品，这表明中国人的消费水平和安全意识的迅速提高。目前，高端消费品的生产被国外厂商占了先机，但数量并不算多。等过几年中国产品的技术含量和品质追上来之后，必定带来中国新一轮巨大的消费热潮，因为我们的人口基数在那里摆着。

国民收入倍增的目标一旦实现，中国就是全球最大的市场，在中国的市场占有率将决定企业的全球地位。中国有望诞生世界一流品牌，消费必定成为中国经济增长的主动力。

收入翻番，严防通胀

到 2020 年国民收入翻番有一个经济学前提：应该以不变价格来计算。如果我国人均年收入水平从 3000 美元上涨为 6000 美元，账面上是翻了一番，但 CPI 也跟着翻一番，那么大家的实际收入增加了吗？当然没有。收入翻番的前提是物价不能跟风涨，所以我们要求政府稳住物价，尤其要管住通货膨胀，不能让大家白干。

我国的居民收入分为工资性收入和财产性收入。先看工资性收入。这几年各地最低工资标准都在上调，中国国家统计局数据显示， 2012 年前三季度居民收入保持两位数增长，城乡居民名义工资增幅更在 12% 以上。但是，我们的收入真的增长了这么多吗？当考虑真实收入的情况时，就必须对名义工资性收入用当前的 CPI 打个折。如果房价、肉价、菜价这些涨得比工资还快的话，那我们的生活质量其实在下降。这种高通胀之苦相信大家在 2008 年和 2011 年都能明显地感受到。

再看财产性收入。“中共十八大”报告提出收入“倍增”目标，并强调多渠道增加居民的财产性收入。目前，中国的储蓄率很高，大部分工资性收入转换为银行存款，又在将来转化为财产性收入。除了银行存款和买房外，对普通民众来说，还有一条获得财产性收入的渠道就是投资股票市场。

我们先来谈银行存款问题。利息净收入一直以来都是银行高额利润的大头。 2011 年一年期存款利率是 3.5% ，当年的通货膨胀率是 5.2% ，存一年钱到头来利率是负的，越存越少。存款不仅没有带来收入，还出现净亏损。在这种情况下，谁还愿意把钱存到银行？但是不存银行，你有安全的投资途径吗？

既然钱存银行不划算，那投到股市里能赚钱吗？ 2012 年年末上证指数出现一轮明显反弹，可即便如此，如果按 2 月份年内高点计算，截至 2012 年 12 月 23 日，沪深两市总市值“蒸发”约 4.4 万亿元。股指下跌，财富“蓄水池”变成了“抽水机”，按照 A 股持股账户约 5600 万户计算，相当于人均亏损 7.87 万元。中国人的财产性收入“熊”冠全球，你去问问身边炒股票、买基金的，有哪个是真正赚钱的？七输二平一赢，大部分人的血汗钱都给上市公司高管发年薪了。由此可见 中国人的困境：有钱放在哪里可以保值，同时还可以抵御通货膨胀风险？这是政府应该考虑的事。

从上面谈到的最终消费率来讲，我国既不足 50% ，趋势还在向下；而美国一直稳定在 85% 的水平。美国人拿这些钱贷款买房，贷款买车，贷款买一切，他们都是借明天的钱过今天的生活，而中国人正好相反。

一旦中国人有更多钱消费了，把目前消费率再提高 10 个百分点，会增加多大的市场？有人曾经算过，每个中国人在伦敦至少消费 1000 英镑，这相当于 1 万元人民币。每年春节、国庆长假一过，各国就开始统计中国人在自己境内到底砸下多少钱，那都是以千亿来算的。

如果中国的最终消费率提高 10% 就可以创造出巨大市场，给企业创造新一轮巨大商机，那些外国厂商、外国银行都看好中国。这对中国的企业、中国的行业、中国的百姓，难道就不是商机、不是信心、不是希望吗？所以，国民收入倍增计划背后的真正意义就是当我们的财富增加了，人均收入增加了，消费也增加了，我国经济就循环向上了。

从“十二五”规划到“中共十八大”报告中总结出核心的一点： 改革是这届政府的主旋律，很多方面的改革都将陆续展开。从未来趋势看：第一，在中国启动消费非常难，但商机巨大；第二，凡与消费相关的行业在未来都将有大发展。

问题是我们怎样做才能实现收入翻番？究竟是靠多创造财富，还是靠改革收入分配制度？只有民富了，才能让消费这匹马真正跑起来。但我们知道，在当今中国经济蓬勃发展的同时，市场失灵的矛盾突出，收入差距也在迅速扩大，直接影响到我们的经济发展目标和社会稳定，影响到我们生活的方方面面。

如何妥善解决现阶段的市场失灵问题，请看下一章：缩差距。 l9v1l3WOXjoI1jMT0p45dmALem1WcR7iMkxdOX5vpfEHHadkUavaLCHjPkcWo7Hg