内容简介：本书收录作者近20年来对中国传媒市场化改革前沿创新实践的观察与思考。肇始于20世纪90年代的 传媒市场化变革在中国传媒发展史上具有里程碑的意义，这场变革发端于观念创新，依托传媒改革的 政策利好、经济拉动和市场竞争，传媒内部自我驱动的创新活力被大大激活。它涵盖机制创新、战略 创新、技术创新、产品创新和营销创新等五大方向，涉及流程再造、形态创新、渠道变革等多个业务 领域，形成传媒集团立足本地、区域渗透、跨区域扩张等方面的全方位改革格局。