内容简介：本书为高职院校市场营销专业课程用书，包括认识市场营销、获取营销信息、分析营销战略、制定营销战术、市场营销规划与管理五个部分，从市场营销概述、市场营销环境、消费者行为、市场调查研究、目标市场策略的选择和进入、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、市场营销规划与管理十个任务环节全面地分析阐述了市场营销学的基本概念、基本理论与方法等。 同时，本书特色鲜明，一是将思政元素融入市场营销专业课程教学，深度挖掘市场营销知识体系中蕴含的思想价值和精神内涵；二是广泛收集国内外真实的营销案例，拓宽学生的知识面；三是以任务驱动为主线，编入课前导入、学习目标、讨论，以及课后检测部分，结合实际考查、检验学生所学，进而全面提高学生的市场营销理论水平与职业能力。本书结构严谨、内容全面，具有较强的理论性和实用性。