- 超级符号原理：全新增订版
- 上海读客 | 华杉
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内容简介：红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力，世界都会按照万有引力定律运行，不管你懂不懂超级符号原理，你都在运用这套方法生活，因为这是人类几百万年来的本能，人类的每一个行为都要符合符号的指令。 在货架前，人类会听从超级符号的指令购买商品，本书揭秘了货架前商品销售的全部原理，总结起来是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品，哪怕只看一眼、听一声，你就能乐意购买它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法，并依据它连续21年每年至少打造一个超级品牌，深度影响20多个行业。 翻开本书，了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论！
如何发现营销创意的起源？超级符号是方法之一。这本书借鉴了很多“定位”、“价值主张设计”等理念，但又故弄玄虚地新创了很多名词。虽有些哗众取宠，但也能自成体系。书中包含四个部分，分别是“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”，简称16字咒。从底层逻辑看，这四部分分别对应着四个思考维度，分别是why（文化母体）、what（购买理由）、how（超级符号）、where（货架思维）四大块。 “在这个旋转的银河系里，文化母体是永恒的，货架是永恒的，购买者是永恒的，超级符号是永恒，而我们都是过客。但是我们可以找到永恒的文化母体，在永恒的货架上面，为永恒的购买者，创造一个永恒的超级符号，这是我们的一辈子的工作，其乐无穷”。