- 奥格威谈广告
- 中信联合云科技 | 大卫·奥格威
- 11.4万字
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内容简介：大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。 与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
很了不起的一个作者，广告教皇。作者在《一个广告人的自白》中给了自己对广告的总结有深刻的意义；关于杰出的人才：敏于观察善于表达想法怪异右脑发达禀赋异领活力充沛身心健旺内心丰富多彩能够更多的接触自己潜意识的活动优秀的管理者：权威形象吝于夸奖赋予使命不留情面信守承诺明辨是非保持整洁炫耀特权做好把关树立榜样（人生得得一份工作——锚定）团队氛围如何营造：俄罗斯套娃，如果我们每个人都有能力去管理那些比我们强的人我们的公司就会越来越大。管理者如何激发大家得创造力：认识这个人；了解他的生活品味和条理；了解他的书写能力和思维能力。管理者需要筛选出优质的客户，为现有的客户提供优质服务，维护客户的成本远没有发展新客户的成本来的高。关于优秀广告的十条建议：⒈注意广告内容而不是形式⒉好的创意⒊说出被忽略的事实⒋创作吸引消费者的广告⒌广告要具有现代意识⒍重复使用好广告⒎千万不要写那种你不愿意让家人看到的广告⒏委员会不会写广告（个人创造力）⒐考虑产品的品牌和形象塑造⒑不要抄袭广告如何写出有销售力的广告：1. 做功课：研究产品2. 定位：做什么用的，给谁用的3. 品牌形象：让产品有个性4. 大创意：来自潜意识5. 让产品成为英雄（《你的顾客需要一个好故事》）6. 推翻委员会：学会创造7. 雄心壮志8. 足够强的求知欲#寒夜读书忘却眠#
还行吧
广告在产品同质化中寻找差异，宣传品牌被消费者了解和接受