内容简介：教材汲取了国内和国际上最新的企业新闻营销策划案例进行归类、分析和解读。在具体案例的解读过程中，本书分为两个方面：一是针对具体案例的提炼和重现，二是运用新闻传播学的相关理论去分析解读相关案例。全书内容各自独立又融会贯通，将围绕企业市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、企业提升发展、营销伦理道德等内容的策划行为逐一阐述。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性和实用性。