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戴维·阿克重新定义品牌商战(全4册)
机械工业
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戴维·阿克
79.1万字
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内容简介:本套图书包含:《开创新品类:赢得品牌相关性之战》、《创建强势品牌(珍藏版)》、《品牌领导(珍藏版)》、《管理品牌资产(珍藏版)》4册。
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291章
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开创新品类:赢得品牌相关性之战
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作者其他书籍
品牌领导(典藏版)
6.0分
戴维·阿克
美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之三,解码300+全球品牌出海实战,用品牌领导力征服世界市场。
出版
创建强势品牌(典藏版)
6.0分
戴维·阿克
《创建强势品牌》是戴维·阿克先生经典作品《管理品牌资产》的姊妹篇,它不仅能与《管理品牌资产》相提并论,而且后来者居上,是企业管理者和品牌经理人不可错过的必读之作。全书通过土星、美体小铺、通用电气、麦当劳等世界知名企业的品牌建设案例来阐述五个方面的问题:什么是品牌识别,如何建设品牌识别;如何管理品牌识别;如何构建品牌系统;如何衡量品牌资产;如何培育品牌的组织模式,从而帮助企业在数字营销时代创建和管理强势品牌,提升品牌溢价,创造企业的差异化价值。
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创建强势品牌(珍藏版)
6.0分
戴维·阿克
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品牌领导(珍藏版)
6.0分
埃里克·乔基姆塞勒
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管理品牌资产(珍藏版)
6.0分
戴维·阿克
本书解释了“品牌资产”这一概念,用研究成果和直观案例证明,营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反);并且讨论了品牌资产的管理方法,提出了若干问题供读者思考。
出版
管理品牌资产
6.0分
戴维·阿克
本书阐明了品牌资产的定义,描绘了品牌资产的结构,以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值;其中的研究成果和说明性案例,体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值。
出版
创建强势品牌
6.0分
戴维·阿克
在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维·阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
出版
品牌领导
6.0分
戴维·阿克
越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨,将品牌管理提升到了领导力层面。
出版
开创新品类:赢得品牌相关性之战
6.0分
戴维·阿克
本书的目的是揭示如何通过创造品类或子品类来减弱竞争者的相关性,或让它们彻底失去相关性;如何管理品类或子品类的用户认知;如何创造竞争壁垒,从而打赢品牌相关性之战。本书还会探究在市场变化中品牌如何保持相关性。本书至少提供了25个案例来让读者更好地理解品牌相关性战役所带来的挑战。讲述如何基于创新发展的书有很多,它们都为战略性思维与实践做出了很大的贡献。然而本书有几个特点是之前那些书所没有的。首先,本书强调品牌和打造品牌的方法,尤其强调了定义、定位和积极管理新的品类或子品类相关认知的重要性。其次,本书强调有必要树立竞争壁垒,以此来延长竞争者进入的时间。再次,本书明确提出可以凭借实质性创新和变革性创新来开创品类或子品类。最后,本书明确阐明子品类与品类一样可以被打造出来。每一个创造品类和应用全面创新的机会,都对应着更多的创造子品类和采用实质性创新的机会。
出版
创建颠覆性细分品类:在数智时代实现非凡增长
6.0分
戴维·阿克
数字化环境会影响企业战略创新和细分品类的形成。与变革性创新不同,实质性创新是企业成长的平台之一。
出版
开创新品类:赢得品牌相关性之战
6.0分
戴维·阿克
数字时代创造改变格局的细分市场并以此为基础进行竞争具有重要的意义,通过品类创新在战略上建立品牌相关性,才是创建强势品牌的正确选择。本书聚焦商业竞争核心,阐述在市场中开创新品类的重要性,从构建品牌相关性的战略角度阐述了以下四个问题:强势品牌如何开创新品类?如何通过开创新品类来减弱竞争者的相关性?企业该如何管理用户对于强势品牌的认知?如何创造竞争壁垒,通过开创新品类,树立强势品牌?同时本书还提供了20多个开创新品类的优秀案例来帮助读者更好地理解企业构建品牌相关性中所面临的挑战。
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戴维·阿克
品牌如何作为一项资产为企业创造价值?企业应当如何管理品牌资产?从消费品市场到工业品市场,从线下实体时代到AI时代,在产品竞争日益激烈的背景下,品牌在购买决策中越发起到决定性作用,品牌资产管理也成为企业制胜未来不可或缺的一环。 本书提供一套成熟的方法论,阐述品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想等品牌资产的组成要素如何影响品牌价值;以日产汽车公司、多芬、雅马哈等经典的品牌管理案例展现企业如何管理品牌资产;并提出了扩展品牌、复兴品牌、建立全球品牌的方法和案例。在人人皆媒体的AI时代,人人皆可打造品牌,作为“品牌三部曲”的开创和奠基之作,本书不仅是广大品牌管理者、企业管理者的品牌打造指南,更适合新时代每一位想要建设个人品牌的普通人学习参考。
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