- 疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）
- 8.0 | 46人评分
- 电子工业 | 乔纳·伯杰
- 10.6万字
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内容简介：是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳?伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。本书为2016全新精装修订版！
很棒的一本书，怎么让你的产品、思想像病毒一样入侵，在于制造口碑效应，口口相传是最快捷。事件影响可以将广告新闻化。核心原则六个:1、社交货币:我们会分享让我们脸上有光的事情2、诱因:头脑中最先想到的事往往会脱口而出3、情绪:我们关心的话题，就会分享4、公开性:能够看到的产品，就有增长的潜力5、实用价值:分享有用的信息6、故事:信息打着闲聊的幌子广泛传播这六个原则就是一个套路，其中书里也写了有很多的非理性经济学的内容，挺棒的。
这本书主要讲了六个影响产品，信息能被疯狂传播的几个要素点，社交货币，情绪，从众心理，触发机制，实用价值和故事性。在互联网时代，社交货币，从众心理会对传播起到加速作用，但是决定能否被主动传播还是要从情绪，实用价值和故事性作为立足点。在整个结构里面要注意加入触发机制，它能提高传播的持续性和频次。营销，广告这类从业者可以看看，阅读可以跳读，因为都是归纳推理，甚至直接标注结论也是可以的
关于营销和传播，还有很多需要学习，这是一生的学问。作者提到的六原则：社交货币—让人脸上有光，情绪——情绪之火被点燃，诱因——给个理由、环境相关，公开性——产品或创意能否被看到，实用价值——有用很重要，故事——信息嵌套在故事中。好好利用这六原则，可以做好传播。