内容简介：本书系统地按照“任务驱动、双证接轨、案例教学、强化实训”的原则编写，遵照助理营销师（三级）考试大纲，系统地介绍了现代市场营销管理、现代市场营销观念与理论、市场营销环境分析、营销调研与预测、购买者市场分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略（公关策略、广告策略、人员推销策略、销售促进策略）、市场营销策划与组织控制等内容。书中编排了近200个经典的营销案例，每一章后精心设计了大量的职业知识测试、职业技能训练题，较好地适应了高等职业教育的教学要求。