- 品牌的起源
- 7.6 | 39人评分
- 机械工业 | 艾·里斯
- 12.6万字
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内容简介：本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，本书以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
对品牌和营销有一个新的认识！
营销大师里斯新世纪后的著作，一句话概括，本书讨论如何打造一个新品牌。作者以达尔文的生物进化论为鉴，揭示了商业世界中品牌的演化规律。品牌演化过程中，有两股力量在起作用即分化与融合，但作者认为分化是品牌发展不可逆转的动力，成功的品牌皆是借助了分化的力量，融合则是反其道而行，成功者甚少，作者依此提炼出了几条打造品牌的定律。本书十分重视被忽略的“品类”概念，创建新品牌之前须创建新品类。消费者“以品类来思考，以品牌来表达”是品类与品牌二者之关系。 本书缺点在于篇幅稍短，有些地方（如如何打造品牌等主题）论述太少，而关于分化主题却花了几乎一大半的篇幅以具体商业案例来反复证明，显得啰嗦。