如何发现营销创意的起源？超级符号是方法之一。这本书借鉴了很多“定位”、“价值主张设计”等理念，但又故弄玄虚地新创了很多名词。虽有些哗众取宠，但也能自成体系。书中包含四个部分，分别是“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”，简称16字咒。从底层逻辑看，这四部分分别对应着四个思考维度，分别是why（文化母体）、what（购买理由）、how（超级符号）、where（货架思维）四大块。 “在这个旋转的银河系里，文化母体是永恒的，货架是永恒的，购买者是永恒的，超级符号是永恒，而我们都是过客。但是我们可以找到永恒的文化母体，在永恒的货架上面，为永恒的购买者，创造一个永恒的超级符号，这是我们的一辈子的工作，其乐无穷”。
如何发现营销创意的起源？超级符号是方法之一。这本书借鉴了很多“定位”、“价值主张设计”等理念，但又故弄玄虚地新创了很多名词。虽有些哗众取宠，但也能自成体系。书中包含四个部分，分别是“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”，简称16字咒。从底层逻辑看，这四部分分别对应着四个思考维度，分别是why（文化母体）、what（购买理由）、how（超级符号）、where（货架思维）四大块。 “在这个旋转的银河系里，文化母体是永恒的，货架是永恒的，购买者是永恒的，超级符号是永恒，而我们都是过客。但是我们可以找到永恒的文化母体，在永恒的货架上面，为永恒的购买者，创造一个永恒的超级符号，这是我们的一辈子的工作，其乐无穷”。