对品牌和营销有一个新的认识！
营销大师里斯新世纪后的著作，一句话概括，本书讨论如何打造一个新品牌。作者以达尔文的生物进化论为鉴，揭示了商业世界中品牌的演化规律。品牌演化过程中，有两股力量在起作用即分化与融合，但作者认为分化是品牌发展不可逆转的动力，成功的品牌皆是借助了分化的力量，融合则是反其道而行，成功者甚少，作者依此提炼出了几条打造品牌的定律。本书十分重视被忽略的“品类”概念，创建新品牌之前须创建新品类。消费者“以品类来思考，以品牌来表达”是品类与品牌二者之关系。 本书缺点在于篇幅稍短，有些地方（如如何打造品牌等主题）论述太少，而关于分化主题却花了几乎一大半的篇幅以具体商业案例来反复证明，显得啰嗦。
的确让我受益，一来我认识到品牌与品类的区别，消费者对于两者的不同认识差别，二来我学习到建立、塑造品牌的指导原则以及广告和公关的差别。受益匪浅。
对品牌的认识有了另一个角度的了解，心智，用品类创造品牌
更偏重于实战，但是基础理论的完备性也是需要的，不然就是一家之言了。
很好，如果你是一个商人，如果你是一个企业家，定位理论你是要必读的
对品牌有了新的认识，品牌先要进行分支，然后聚焦
有所启发的一本书，但是前半部分有点赘述过多。
定位系列书籍是很好的演绎与归纳
对品牌和营销有一个新的认识！
营销大师里斯新世纪后的著作，一句话概括，本书讨论如何打造一个新品牌。作者以达尔文的生物进化论为鉴，揭示了商业世界中品牌的演化规律。品牌演化过程中，有两股力量在起作用即分化与融合，但作者认为分化是品牌发展不可逆转的动力，成功的品牌皆是借助了分化的力量，融合则是反其道而行，成功者甚少，作者依此提炼出了几条打造品牌的定律。本书十分重视被忽略的“品类”概念，创建新品牌之前须创建新品类。消费者“以品类来思考，以品牌来表达”是品类与品牌二者之关系。 本书缺点在于篇幅稍短，有些地方（如如何打造品牌等主题）论述太少，而关于分化主题却花了几乎一大半的篇幅以具体商业案例来反复证明，显得啰嗦。
的确让我受益，一来我认识到品牌与品类的区别，消费者对于两者的不同认识差别，二来我学习到建立、塑造品牌的指导原则以及广告和公关的差别。受益匪浅。
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更偏重于实战，但是基础理论的完备性也是需要的，不然就是一家之言了。
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对品牌有了新的认识，品牌先要进行分支，然后聚焦
有所启发的一本书，但是前半部分有点赘述过多。
定位系列书籍是很好的演绎与归纳