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共153章
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版权信息
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内容提要
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前言
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项目一 电商文案写作的准备
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任务一 初识电商文案
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一、电商文案的概念
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二、电商文案的商业价值
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三、电商文案的类型
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四、电商文案写作者的基本职责
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五、电商文案写作者的职业要求
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任务二 分析市场环境
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一、市场调研
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二、市场环境分析
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任务三 分析商品
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一、明确商品的定位
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二、明确商品的生命周期
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三、提炼商品卖点
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任务四 分析目标用户
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一、目标用户画像
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二、分析用户的购买意向
三、分析用户的购物心理
任务五 明确电商文案推广策略
一、借势推广
二、多平台推广
三、合作推广
项目实训
实训一 使用巨量算数调研短裤市场信息
实训二 为农产品提炼卖点
课后习题
项目二 电商文案写作的整体构思
任务一 电商文案写作的基本思路
一、确定电商文案的主题
二、选择电商文案的诉求方式
三、明确电商文案的写作风格
四、完成电商文案的整体构思
任务二 电商文案写作的思维方法
一、发散思维和收敛思维
二、顺向思维和逆向思维
任务三 电商文案写作的创意方法
一、元素组合法
二、头脑风暴法
三、九宫格思考法
四、五步创意法
五、金字塔原理法
项目实训
实训一 运用九宫格思考法生成饮品文案创意
实训二 运用元素组合法生成智能手环广告概念
课后习题
项目三 电商文案的写作方法
任务一 电商文案标题的写作
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