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1-47章
共47章
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版权信息
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作者简介
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前言
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绪论
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现在，打造品牌还有机会吗？
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品牌打造基础篇
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一、品牌的本质是什么
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二、你的企业适合打造品牌吗
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三、打造什么类型的品牌
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四、品牌与产品：不同产品，不同品牌的打造手段
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五、品牌与商标的关系
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六、品牌之基石：有好产品才有好品牌
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七、品牌核心价值：一切营销活动的源泉
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八、品牌打造的至高追求：让品牌等于品类
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九、3C三角博弈模型，品牌营销至尊心诀
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品牌打造方法篇
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一、品牌打造五大基本原则
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二、目标顾客的精确锁定，品牌打造第一步
三、定位，定天下
四、品牌定位方法：基于产品、顾客与竞争
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌识别：一眼认出你，喜欢你
七、明星代言或吉祥物代言的利与弊
八、不传播，无品牌：六大品牌传播方法
九、无所不在、逃无可逃的广告传播
十、新媒体广告传播：精准、互动、品效合一
十一、公关传播，不仅仅是新闻稿
十二、口碑传播的关键：搞定KOL
十三、数据库营销传播：组建、分析与精准沟通
十四、品牌异业合作：互惠互利，资源互换，流量共享
十五、电商直播：既“种草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何让顾客相信你
十七、品牌策划书：七大步骤，三项注意
品牌维护与发展篇
一、品牌诊断，整装再出发
二、品牌接触点管理：全方位触达顾客、服务顾客
三、品牌控价，控住品牌生命线
四、品牌窄化与宽化战略，突破品牌发展天花板
五、品牌组织、制度与人，为品牌保驾护航
六、品牌打造十大误区
七、品牌打造成功概率评估表
附录
附录一 无色无味一瓶水的品牌定位之道
附录二 操盘案例
附录三 《商标法》《广告法》节选
参考文献
后记
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