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1-30章
共30章
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版权信息
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内容提要
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第一章 品牌文化研究概述
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一、什么是品牌文化
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二、品牌文化与企业文化
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三、品牌文化的功能
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四、品牌文化的核心
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第二章 品牌文化相关理论与观点
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一、品牌与营销理论
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二、文化观点
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三、设计理论
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第三章 品牌文化传播的外部环境
一、品牌文化传播的环境分析
二、品牌文化传播的消费者分析
第四章 塑造品牌文化
一、品牌文化的框架
二、品牌文化的建构与传播
三、品牌文化的跨文化传播
第五章 品牌与视觉文化符号
一、视觉文化符号
二、企业形象识别与视觉文化符号
三、IP形象
四、文创周边
第六章 品牌文化营造与设计案例
一、商业品牌案例：魏晋双泉
二、商业品牌案例：绝对伏特加
三、非营利组织品牌案例：ICCI
四、国家形象与城市品牌案例
参考文献
后记
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