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共135章

免费版权信息
免费内容提要
免费前言
免费第1章网络与新媒体广告认知
免费 1.1 广告与广告传播
免费 1.1.1 广告的定义与类型
免费 1.1.2 广告的构成要素
免费 1.1.3 广告的运作流程
免费 1.2 网络与新媒体广告概述
免费 1.2.1 网络与新媒体广告的特点
免费 1.2.2 网络与新媒体广告的传播形式
1.3 网络与新媒体广告的表现形态
1.3.1 发布类广告
1.3.2 推荐类广告
1.3.3 整合类广告
1.3.4 暗示类广告
课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》
课后习题
第2章网络与新媒体广告的类型
2.1 门户网站广告
2.1.1 PC端门户网站广告
2.1.2 移动端门户网站广告
2.2 搜索引擎广告
2.2.1 展示类广告
2.2.2 网络联盟广告
2.2.3 其他搜索引擎广告
2.3 微博广告
2.3.1 微博平台自营广告
2.3.2 企业自助广告
2.4 微信广告
2.4.1 微信平台自营广告
2.4.2 微信公众号运营广告
2.5 短视频广告
2.5.1 短视频平台自营广告
2.5.2 企业自助短视频广告
2.6 直播广告
2.6.1 直播广告的特点
2.6.2 直播广告的类型
2.6.3 直播广告的投放
2.7 其他网络与新媒体广告
2.7.1 视频网站广告
2.7.2 App广告
2.7.3 H5广告
2.7.4 音频广告
课后实训：分析美团外卖“快乐也能说来就来”广告
课后习题
第3章网络与新媒体广告策划
3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知
3.1.1 网络与新媒体广告策划的特点
3.1.2 网络与新媒体广告策划的基本原则

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