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作者序 从电商生态角度看透直播、读懂直播、学会直播
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第一章 直播电商是风口不是吹风机
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第一节 赛道、赛车、赛手
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1．技术驱动形成新赛道
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2．内容创新打造新赛车
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3．商业变革重塑新赛手
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4．从赛手阵营看风口
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第二节 网红现象不是直播电商
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1．网红的本质
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2．直播电商的本质
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3．直播电商为何看好拼多多
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第三节 直播电商时代
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1．直播改变了什么
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2．用直播的方式重做一遍
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第二章 讲透拼多多平台
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第一节 拼多多依靠小程序加速
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1．购物就在小程序
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2．用完即走无需安装
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3．流量从微信来
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4．腾讯入股拼多多
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第二节 拼购打天下
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1．社交拼购三板斧
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2．拼购背后的社交逻辑
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3．B2B2C的头羊模式
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第三节 C2B社交电商之王
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1．有传播才有社交
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2．社交网络去中心化
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3．病毒式疯传
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4．参与感“爆棚”
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5．游戏化升级
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第四节 从“促活”开始到“促活”结束
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1．红包就是社交货币
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2．巧妙的双价格标签
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3．天天“双11”
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4．把优惠做到极致
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5．“穷人”也囤货
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6．省钱就是赚钱
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第五节 新场景、新流量、新品牌
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1．新场景，由产品到品牌
2．新流量，从“五环外”到“五环内”
3．新品牌，制造业品牌崛起
第六节 把平台当作工具、渠道、流量的整合体
1．把拼多多当工具使用
2．把拼多多当渠道利用
3．把拼多多当流量入口
第三章 讲透拼多多画像
第一节 拼多多商家画像
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