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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 新媒体行业发展认知
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第一节 新媒体行业趋势认知
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1.1.1 新媒体产生背景
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1.1.2 新媒体AI技术
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1.1.3 新媒体主要特点
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1.1.4 新媒体行业趋势
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第二节 主流新媒体平台分析
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1.2.1 新媒体运营人员的核心能力分析
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1.2.2 新媒体平台生态系统分析
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1.2.3 主流新媒体图文短视频平台
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1.2.4 新媒体平台信息传播机制
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1.2.5 新媒体营销发展趋势
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第三节 新媒体营销职业
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1.3.1 新媒体营销作用
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1.3.2 新媒体运营与新媒体营销
1.3.3 新媒体营销岗位
1.3.4 新媒体营销素养
第四节 新媒体营销矩阵
1.4.1 新媒体矩阵的含义和作用
1.4.2 新媒体矩阵分类
1.4.3 新媒体矩阵搭建策略
1.4.4 果壳新媒体矩阵运营案例
「素养课堂」新媒体时代的“人肉搜索”
课后习题
第2章 新媒体营销策划
第一节 新媒体用户定位
2.1.1 新媒体用户画像
2.1.2 新媒体用户体系
第二节 新媒体内容策划
2.2.1 新媒体内容特征
2.2.2 新媒体内容评价
2.2.3 新媒体内容营销
2.2.4 新媒体内容策划环节
第三节 新媒体活动策划
2.3.1 活动营销的作用与类型
2.3.2 裂变活动营销
2.3.3 活动运营流程
第四节 新媒体数据化运营
2.4.1 新媒体数据化运营的意义
2.4.2 新媒体数据分析内容
2.4.3 新媒体数据分析流程
2.4.4 新媒体数据分析工具
「素养课堂」新媒体虚假流量下的直播间假繁荣
课后习题
第3章 新媒体工具与内容采编
第一节 新媒体日常工具
3.1.1 新媒体运营类工具
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