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共49章

免费版权信息
免费作者简介
免费内容简介
免费前言
免费第一章研究背景与研究意义
免费第一节研究背景与问题提出
免费第二节研究意义
免费第二章品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
免费第一节品牌符号与意义的概念
免费第二节品牌符号生产与意义生成的理论基础
免费第三节企业品牌意义创建的类型与维度
免费第四节品牌符号生产与意义创建的模式及传播原则
免费第五节品牌符号生产与意义生成模型的建构
免费第三章基于品牌IP开发的符号建构与意义传递
免费第一节文献探讨
免费第二节品牌IP赋能与延伸：以故宫文创产品为例
第三节品牌IP开发的形成机制与增值机制：基于9个品牌IP的多案例分析
第四章基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨
第二节研究方法与案例选择
第三节品牌对话的纵向案例分析
第四节品牌对话的演化过程与模型建构
第五节小结
第五章热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨
第二节理论框架与问题提出
第三节研究方法与资料搜集
第四节理论模型和问题检验
第五节小结
第六章基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨
第二节理论框架与问题提出
第三节研究方法与资料搜集
第四节理论模型和问题检验
第五节小结
第七章网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节文献探讨
第二节研究方法与资料搜集
第三节范畴提炼与模型建构
第四节理论检验与命题发展
第五节小结
第八章基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节文献探讨
第二节研究方法与资料搜集
第三节案例分析
第四节理论研究与模型建构
第五节小结
附录品牌意义创建的符号学范式与方法
参考文献

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