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1-35章
共35章
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版权信息
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内容提要
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导读
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第一章 品牌战略定位
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一、战略思维认知
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二、品牌经营：从商品到感知的飞跃
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三、企业战略模型与品牌定位
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四、从品牌五大原理认清品牌本质
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五、企业战略定位的三大新原则
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第二章 品牌营销战略
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一、品牌营销战略的新想定
二、品牌营销战略流程设计
三、品牌营销的流程控制
四、品牌营销的效能衡量和精确管理
第三章 品牌认知和新传播战略
一、品牌认知定位怎么做
二、媒介力量与品牌传播突围
三、品牌叙事战略和基础三板斧
四、案例实战，品牌经营关键成果管理
第四章 新消费品牌战略
一、生活方式变迁与新消费品牌
二、审美再定位和用户情感表达
三、新消费品牌的渠道设计与互动
第五章 品牌焕新战略
一、认知品牌焕新
二、产品焕新战略
三、顾客认知焕新战略
第六章 品牌战略运营
一、单一品牌矩阵战略
二、品牌雁阵战略
三、品牌榕树战略
第七章 走出去战略
一、原产地品牌战略
二、全球化品牌战略
后记
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