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共58章

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免费前言
免费第一章市场营销导论
免费第一节市场营销的概念
免费第二节现代市场营销管理
免费第三节现代市场营销观念
免费第四节市场营销学
免费第二章市场营销环境分析
免费第一节市场营销环境的基本知识
免费第二节市场营销微观环境分析
免费第三节市场营销宏观环境分析
免费第三章消费者、组织市场及购买行为
免费第一节消费者市场与消费者购买行为模式
免费第二节影响消费者购买行为的因素
免费第三节消费者购买决策过程
免费第四节组织市场及购买行为
第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销调研的实施
第三节市场营销预测概述
第四节市场营销预测方法
第五章市场营销战略规划
第一节市场营销战略规划概述
第二节规划企业使命与目标
第三节规划企业的发展战略
第四节规划企业投资组合计划
第六章目标市场营销
第一节市场细分
第二节目标市场战略
第三节市场定位
第七章产品策略
第一节产品整体的内涵
第二节产品生命周期
第三节产品组合策略
第四节新产品的开发和扩散
第五节品牌策略
第六节包装策略
第八章价格策略
第一节定价依据及影响因素
第二节企业定价方法与程序
第三节定价策略
第四节价格调整策略
第九章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节营业推广策略
第四节广告策略
第五节公共关系策略
第十章渠道策略
第一节分销渠道概述

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