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共245章
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版权信息
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作者简介
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内容简介
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PREFACE 前言
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第1章 包装设计概述
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1.1 包装的定义
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1.2 包装设计发展的7个重要阶段
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1.2.1 手工业设计的包装
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1.2.2 印刷包装的诞生与机械批量生产的促进作用
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1.2.3 新艺术运动与装饰艺术影响下的包装设计
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1.2.4 现代主义的设计思想
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1.2.5 20世纪50年代至20世纪60年代的包装设计
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1.2.6 后现代的设计思潮
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1.2.7 绿色包装的兴起
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1.3 包装的6个主要类别
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1.3.1 按包装的产品内容分类
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1.3.2 按包装的材质分类
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1.3.3 按包装的产品性质分类
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1.3.4 按包装的形状分类
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1.3.5 按包装的工艺分类
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1.3.6 按包装的结构分类
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1.4 消费心理与包装的6个效能
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1.4.1 7个消费阶段与心理需要
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1.4.2 包装的6个效能
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1.4.3 包装的“五感”设计
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1.5 包装设计与品牌建设的关系
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1.5.1 包装设计与品牌
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1.5.2 品牌承诺
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1.5.3 品牌重新定位
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1.6 包装设计的9个核心要素
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1.6.1 外观设计
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1.6.2 文字信息
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1.6.3 功能设计
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1.6.4 材质运用
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1.6.5 用户体验
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1.6.6 二次利用
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1.6.7 货架展示
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1.6.8 视觉个性
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1.6.9 立体思维
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1.7 包装设计的准备工作与设计程序
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1.7.1 包装设计的准备工作
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1.7.2 包装设计的一般程序
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第2章 包装的色彩设计
2.1 包装色彩设计的7个作用
2.1.1 引人注意
2.1.2 反映产品特性
2.1.3 暗示产品质量
2.1.4 突出主题
2.1.5 赏心悦目
2.1.6 加强记忆
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